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16日下午，日本埼玉县狭山市的一家超市。这家面积逾20坪的超市里摆满了千余种韩国食材，包括火鸡面、必品阁泡菜饺子、宗家酸辣白菜、延世香蕉牛奶、巢冷面、芝士辣炒年糕等。而日本产品却一件都看不到。超市里有10余名日本人正在购物。带初中生子女一同前来购物的小林（45岁）表示：“买了韩剧中吃泡面时经常用到的铝锅”，“孩子们喜欢，经常来。”

这家超市名叫“韩ビニ”，由韩国的“韩”和日语中表示便利店的“コンビに”组合而成。超市于2月开业，选址在人口约15万的狭山市。也就是说，在一个相当于京畿道抱川市的日本小城市开了一家韩国食材专营店。而此前，在日本，韩国超市一直都是在东京韩人城新大久保，面向留学生等韩国人营业，如今乘着韩流热潮扩张到了地方的小城市。韩ビニ近两年间在千叶县、栃木县、群马县、茨城县等14个地方小城市开设门店。

除韩ビニ以外，韩国食品卖场Yes Mart于2020年在东京开设首家门店后，已经在北海道、仙台、熊本、冲绳等全日本开设了15家门店。Yes Mart属于仓库型超市，仅出售的泡菜就多达30种。最近，东京电视台报道称：“韩国专卖店顾客人均消费额约为1500日元（约合1万4600韩元），是日本主要便利店的两倍左右”，“销售额高时，一家门店日销售额可达100万日元（约合976万韩元）。”