朝鲜日报 中文网

“一二三！啊，太冷了……”19日，在济州市三徒2洞的济州牧官衙，这里是再现朝鲜时代济州地方统治中心——济州官衙的地方。上午11点左右，在这个白雪皑皑的景点内，10多名20-30代的中国游客正身穿韩服拍照。中国人明姚（26岁）说：“我在SNS上看到了后记，就来到了这里，这里被白雪覆盖的时候，是最好的拍照地点。”

中国游客正在以MZ一代为中心重新回归韩国。今年10月访问韩国的中国游客为22万3319人次，比前一年的1万8109人增加了12.3倍，恢复到了疫情前2019年10月48万人的一半。

这些人和我们记忆中的“举着小旗子”的中国游客、在免税店抢购名牌的中国游客截然不同。今年10月免税店外国人销售额为1.0937万亿韩元，仅比上月增加了1.2%。仅从中国游客的销售额来看，降幅更大。乐天免税店今年1月至本月11日的中国游客销售额比2019年减少了40%，比2022年减少了20%左右。MZ一代中国游客不爱去免税店和百货商店购物，喜欢去适合拍照的隐秘景点或咖啡店街和胡同美食店。中国游客回来了，但他们变了。

回归的中国游客，改变的中国游客

韩国观光公社观光数据库21日披露，今年1月至10月，入境韩国的中国游客为154.4280万人次，其中40岁以下的占67.5%。30岁以下占40%左右。就是说，进入韩国的中国游客有一半左右是20-30代人群。

20-30代的中国游客中有相当一部分是“躺平族”，意思是不盲目地努力工作，而是希望找到生活平衡的年轻一代。“躺平”是中国的新词汇，意思是躺在平坦的地方。相对年轻、富裕、受教育程度高的游客就属于此类。他们善于使用网络、AI和社交媒体搜索，自我取向也比较明确。

伴随20-30代游客的增加，最近济州岛最受中国游客欢迎的旅游目的地是位于老市中心的济州牧官衙和西归浦市的猊來生态公园等地区。济州观光公社全球营销组方面人士说：“可以拍摄不老套照片的地点有成为新宠的趋势。”

相反，他们在购物方面花的钱相对较少。BC信用卡新金融研究所对今年1-9月中国游客在韩国使用银联卡的数据进行分析后发现，截至今年9月，中国游客在免税店的销售额占比为35.9%，仅为2019年同期的一半左右。在网上一般的东西都能买到，所以当地购物本身对MZ一代没有太大意义。此外，最近中国在经济衰退过程中遭遇物价下跌（通货紧缩），消费心理大幅萎缩也产生了影响。中国11月消费者物价指数（CPI）比去年同月下降0.5%，出现3年来最大幅度下降，11月生产者物价指数（PPI）也下降了2%。

当地游的全盛时代

对于只能在旅行地进行的体验，中国游客还是出现了打开钱包的趋势。济州观光公社透露，上月1350名跨国企业丞燕国际的员工通过企业奖励旅游来到济州岛。他们在济州岛享受了江江水月来、观看民俗演出、舂打糕等民俗体验，还一起造访了西归浦各个角落隐藏的美食店。国内地方自治团体的旅行社也在开发将地方旅游写成“故事”的旅游产品。其中最具代表性的有济州观光公社的海豚游、潜水游、大邱的近代胡同游、坡州非武装地区游等。