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钟表和珠宝专业企业浪漫神，1日在首尔乐天百货青春广场开设游击店（临时卖场），推出了名为“J.ESTINA RED”的新品牌彩妆。曾经是珠宝、箱包品牌的J.ESTINA在中国收获人气后，开始打造新品牌，进军化妆品行业。浪漫神代表金基石说：“第一天购买顾客的70%是中国人”，“计划明年下半年用‘J.ESTINA’的品牌，推出高价的基础化妆品系列。”


钟表、纤维、制药、娱乐公司等韩国国内50多家中坚·中小企业们，最近一起开始了化妆品事业。以爱茉莉太平洋为首的韩国化妆品大受中国人欢迎后，大家纷纷瞄准“中国大发”，开始加入化妆品产业。然而有人指出，没有差别化的技术能力或严密的战略就开始“盲目事业”的企业，用不了多久就会在竞争中被淘汰。

◇瞄准中国大发，纷纷投入化妆品事业

中国是继美国之后的世界第二大化妆品大国。

中国的化妆品市场规模高达28万亿韩元（1万韩元≈人民币57元），后人一步爱上了化妆品后，中国每年化妆品销售增涨率一直保持在10%以上。现在欧莱雅、资生堂、宝洁等款跨国化妆品品牌虽然占据着强势，但趁着韩流的东风，韩国产品也开始大受关注。爱茉莉太平洋今年初为230万韩元的股价，在“中国特需”的推动之下，最近突破了400万韩元（面值分割前）。

想成为“第二个爱茉莉”的公司各色各样。服装企业和制药公司强调事业的关联性，加入了化妆品事业。浪漫神去年进驻了中国阿里巴巴集团运营的在线商城天猫（Tmall），最近还在韩国针对中国顾客开设了“逆代购商城”。

50多年来致力于纤维产业的韩国庆尚北道龟尾的中小企业YOUNGDO VELVET，上月首次推出了名为“然飞雅”的化妆品品牌。服装品牌LAP和东国制药最近也宣布进军化妆品项目。有些公司看起来跟化妆品没什么关系。瓷器专业企业杏南瓷器、健康食品企业CHUNHO食品、电商TICKET MONSTER、娱乐公司YG Entertainment等也加入了化妆品事业的行列。

他们果断投入新事业，是因为存在为各家企业制作并提供化妆品的ODM（设计代工）专业企业。从中小企业的立场来看，无需研发和生产设备的投入，在短期内就可以获得化妆品的供货，得以专注于营销和流通。


IBK投资证券分析师安志荣（音）分析认为：“韩国化妆品的人气秘诀之一，是得益于之前跨国化妆品从未见过的气垫粉底和韩方原料等这些亚洲定制型产品，还有能迎合新潮流，迅速生产出新产品的专业ODM企业。”

◇对流行敏感的新世代客户群

中坚·中小企业们以中国崛起的消费层——80后为主要目标人群。这意味着要吸引住熟悉网络和SNS，对流行敏感的20-30代年轻人。他们经常使用的支付宝等电子结算服务的普及化，也是利好因素。在中国，化妆品在线购买比率2005年只有1%，而2013年剧增到35%。3个人中就有1个人在购物网站购买化妆品，可见流通的壁垒已经被打破。

中国从6月1日起，将护肤用化妆品的进口关税率从之前的5%下调至2%，这对韩国化妆品行业来说是个好消息，因为有了当地销售价格下调的余地。当地的免税店不断增多，政府加强打击走私力度也有一样的效果。

但是有人担忧只针对中国市场如雨后春笋式的项目进军。有一位分析师说：“化妆品市场门槛低，而且总是处于激烈的竞争中，很难预测成功的可能性”，“最终最大的受益者将会是给他们提供产品的ODM厂商。”

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