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主管LG电子生活家电部门的社长赵成珍向嵌高档入式家电（built-in）市场的发源地欧洲发起了挑战。在当地时间9月5日，同时还是H&A（Home Appliance & Air Solution）事业本部长的赵成珍在举办着欧洲最大的家电展览会“IFA2015”的德国柏林召开记者招待会并表示：“我们将于9月在俄罗斯推出‘LG STUDIO’产品，以此作为开头进入欧洲嵌入式家电市场。”LG SUDIO是由冰箱、自动洗碗机、烤箱组成的嵌入式家电品牌，目标市场是规模3500美元（约合2.23万人民币）以上的高端市场。

对于选择陷入经济困境的俄罗斯作为进军欧洲市场的第一步的理由，赵成珍表示：“经济不佳时期反而可能成为提高品牌形象的有利时期。而且LG在俄罗斯的所有家电领域都是排第一，品牌形象较好，所以我们选择俄罗斯作为进军欧洲市场的开头。”赵成珍的计划是，将于今年10月在东欧推出LG STUDIO，继续在明年将营业范围扩大至西欧主要国家的核心市场。

LG电子计划通过进入美欧的嵌入式家电市场，将占有公司家电销售比重10%的嵌入式家电销售额提升至30%。因为嵌入式家电品牌能够一次性捆绑销售多个产品，所以利润率远比单个销售的方式高，而且提升品牌价值方面也更有效。

LG电子虽然早在20年前就已经进入欧洲家电市场，但是在嵌入式家电的核心市场中受到德国美诺和西门子的竞争压力而陷入苦战。2013年,LG电子先在美国推出LG STUDIO并评估了成功可能性。预计今年LG STUDIO在美国的销售额会比去年提高1倍，发展劲头凶猛。对于在欧洲当地通过收购企业提高市场占有率的方式，赵成珍表示：“首先没有几个企业可供考虑，所以除非美诺出现在收购市场，否则按现在的情况只能靠自己的品牌打拼。”

赵成珍对中国市场评价说：“中国已不再是新兴市场，而是发达市场。LG电子以冰箱、洗衣机的高档品牌为主每年增长30%。虽然2000年代我们曾撤走空调部门，但我们正准备明年重新推出空调产品。”

对于未来家电的发展趋势的提问，作为世界家电业顶级洗衣机专家的赵成珍表示：“未来的家电是随着顾客的需求自我变化的产品。比如未来可能发生的事情之一是，新婚时购买的洗衣机、冰箱将随着家庭人数的增加改变其功能和结构。”赵成珍还表示：“家电产品的能源使用率将极大地减少，能够通过太阳能充电使用的产品将面世，我们正进行着这样的研究。”

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