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“K-Beauty”的领军者爱茉莉太平洋正式发起对亚洲、中东、南美等海外市场的商业挑战。

9日，爱茉莉太平洋集团会长徐庆培在京畿道乌山美容事业场举办了创立70周年记者见面会，宣布：“将积极开拓使世界变美的旅程，打造远大的事业。”详细战略为瞄准全世界30余个人口超过1000万人的特大城市（mega city）。“明年将以迪拜为起点，还将进军中东市场，2017年进军中南美市场，2020年将集团销售额提至去年的2.5倍、12兆韩元。”

徐庆培会长通过本次记者会，事实上宣布了第二创业宣言，提出了“新(New)爱茉莉新生长战略”。爱茉莉太平洋最近5年在中国的年均生长率超过40%，但不满足于现状，梦想成为真正的全球企业。

◇“70年的苦难是为了更大生长的膳物”

徐庆培会长当天在讲话中如此形容爱茉莉太平洋的历史“爱茉莉太平洋过去的70年是克服逆境的苦斗历史。”爱茉莉太平洋的“母胎”是故徐成焕先代会长的母亲、故尹独贞女士于1932年在京畿道开城创立的昌城商店，第一个制造销售的商品是涂抹头发用的“东柏油”。当时这是为了维持生计而开始的事业，规模极小，住的地方甚至在厨房内。母子两人共同发展事业，1945年1月，20岁的徐成焕被日军征走当兵。8月15日韩国光复之后他也未能回国，直到1946年2月。

◇“中国市场的生长和内需停滞无关

高速发展的中国内需市场最近明显出现停滞势头，爱茉莉太平洋集团对此不得不感到不安。但徐庆培会长当天指出“中国市场目前为止还没受到太大影响”。

“化妆品这种商品，只要个人收入上升，就会持续增加，和（国家）生长率停滞无关。中国化妆人口正在接近2亿人，今后将不停增长至5亿人。”

◇进军中东·中南美

徐庆培会长宣布了“2016年进军中东，2017年进军中南美”的具体战略。中东女性的服装虽然保守，遮住全身，但化妆的精致程度却胜过任何国家的女性，因此有更大的市场。“土耳其和伊朗虽然位于中东，但很开放，因此生长可能性较大。针对规模达84兆韩元的中南美市场也会做好最充分的准备。”

此外，爱茉莉为了推出差别化产品，扩大了流通渠道，包括研究开发（R&D），移动业务，进军海外免税店等。徐成焕会长1954年创立了韩国最早的化妆品研究所。目前爱茉莉太平洋在中国和法国等6个国家设有研究所，2012年R&D投资规模为714亿韩元，今年有望超过1000亿韩元。

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