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去年取得经营权的新免税店为吸引外国游客，正在加强韩剧相关内容。它们纷纷以人气韩剧演员为模特、在免税店内设置“电视剧特别馆”等，瞄准了韩流电视剧的光环效应。

去年12月在首尔汝矣岛开设Galleria免税店63的韩华Galleria6日宣布“选定演员宋承宪为Galleria免税店的广告模特。”宋承宪今年下半年将在韩国和中国同时播出的事前制作电视剧《师任堂，the Herstory》中，和李英爱共同担当主演。


上月在首尔东大门开业的DOOTA免税店，启用凭借电视剧《太阳的后裔》身价直线上升的宋仲基为模特，在店内设置了“太阳的后裔馆”。今年2月开业的SM免税店也开设了韩流电视剧内容商品专用馆“Drama mall”。

上月20日，新罗免税店宣布与韩流巨星宋慧乔签署了代言合约。宋慧乔在亚洲多个国家和地区一直以来人气不减，与宋仲基合作的《太阳的后裔》更是让她的人气再次大爆发。宋慧乔在中国地区人气尤其高，代言的产品几乎都大卖，相信她的加盟一定会为新罗免税店吸引更多的中国游客。

一位业内人士说：“出现在电视剧中的各种商品和饰品等，有望实现提升销售额的效果。”“没能招揽香奈儿等名品的新免税店为吸引中国游客，将希望寄托于电视剧的人气。”