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当地时间2日，中国代表性电视机企业TCL在欧洲最大家电展示会“IFA 2022”上公开了98英寸迷你LED（发光二极管）电视机。自上月22日世界第一大电视机企业三星电子在世界上首家以4500万韩元（人民币约22.788万元）的价格推出98英寸NEO QLED电视机后，只过去了11天，TCL就推出了与三星尺寸相同的超大型迷你LED电视机。迷你LED搭载了4万个100-200微米（1微米等于百万分之1米）大小的超微LED（98英寸标准），是画面亮度和清晰度得到提升的新一代电视机。在展位上见到的TCL相关人士说：“今年内，该产品将以三星三分之一的价格上市。我们要以价格为先导，缩小和三星在欧洲市场占有率的差距。”TCL是继三星、LG之后的世界第三大电视机制造商。

在受新冠疫情的影响时隔2年举行的今年的IFA上，中国企业针对“欧洲高端家电和IT市场”发起了猛烈的攻势。在参加IFA主题演讲的5家企业中，有2家是中国企业，展馆内外的好位置上都是中国企业的广告。TCL（电视机）、海尔（生活家电）、华为（笔记本电脑）、荣耀（智能手机）、Amaze Fit跃我（可穿戴设备）等中国主要企业一同公开了比现有主力产品贵3-4倍的高端新产品。在美国的对华牵制之下，中国企业在欧洲高端市场迅速增强了存在感，开始扩大市场。

中国在作为三星和LG后院的“高端”市场展开攻略

中国生活家电排名第一的海尔，在本届IFA上首次在欧洲市场公开了超高价品牌“卡萨帝（Casarte）”。受到中国富豪们喜爱的该品牌的冰箱，价格约为1000万-2000万韩元（人民币约5万-10万元），与LG电子的超高价家电系列价格相同。海尔智家生态平台场景企划总监黄橙说：“海尔收购的美国‘胡佛’和意大利‘Candy’将负责中低价市场，海尔会专注于高端市场。海尔从2020年开始在欧洲市场每年以100%以上的速度增长，IFA展馆也比2015年首次参加IFA时扩大了6倍。”

华为首次公开了高端智能手机品牌“nova pro”，还推出了与苹果macbook价格相似的300万韩元（人民币约1.5万元）的高价笔记本电脑。华为欧洲消费类电子产品部门总经理田伟对本报说：“（美国制裁造成的）危机反而让华为变得更加强大。我们会进一步加强对高端市场的攻略。”

去年从华为分离出来的智能手机公司荣耀（HONOR），也首次在IFA设立了展位。今年年初在中国市场推出首款折叠手机“Magic V”的荣耀，3日表示计划明年初进军全球折叠手机市场。荣耀的宣传部主任尼克拉斯·马森表示：“荣耀今年5月在欧洲推出的1100欧元的高价智能手机，在上市第一天库存即告售罄。”

世界排名第五的智能手表企业——中国Amaz Fit跃我也在本届活动中首次公开了历史最高价229欧元的智能手表。

“在美国的牵制之下，中国企业正在欧洲扩大市场”

在一直以来由欧洲和韩国企业主导的欧洲家电市场，中国企业的攻势正在改变欧洲当地家电卖场的风景。8月3日，记者走进位于德国柏林市中心亚历山大广场的家电量贩店“Media Market Alexa”，海尔、海信、华为、oppo等中国品牌立刻吸引了人们的视线。卖场入口处有海信600万韩元（人民币约3万元）左右的高端电视机在迎接顾客，苹果卖场旁边是华为的卖场。德国当地相关人士表示：“在39家独立卖场中，有7家是中国企业，韩国只有三星和LG两家。除了本国产品外，欧洲消费者不太在意国籍，因此具备性价比和不错技术的中国企业正在赢得机遇。”

负责LG电子电视机商品企划的常务白善弼说：“中国TCL和海信公司的LCD电视机似乎已经赶上韩国90%的水平。尤其是并非最顶级产品的普通高清电视机，实际上处于同等水平。”白善弼还说：“硬件领域已经都被赶上了，所以为了守住差距，必须在用户体验方面形成差距。”