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被誉为“世界上最有价值的企业”，引领科技产业全盛时代的苹果从年初开始就饱受屈辱。继被高举人工智能（AI）旗帜的微软（MS）超越市价总额而颜面尽失后，作为核心收入来源的硬件销售低迷，甚至采取了破例的打折活动。科技业界预测称：“这可能会成为苹果被认为‘无敌’的地位正式开始动摇的第一年。”

在中国破例打折的苹果

当地时间15日，中国苹果官网新设了“迎新春打折”项目。在春节来临之际，将于18日至21日打折出售从iPhone到MacBook、AirPods、Apple Pencil等多种产品。苹果是一家以不为其产品提供官方折扣而闻名的公司。因为拥有坚实的“粉丝群”，对不降低身价有助于维持高端品牌的自信感很强。《纽约时报》说：“（破例的正式折扣）是突显出苹果在中国面临困境的决定。”

苹果中国网站披露，包括最新智能手机iPhone15系列在内的部分iPhone产品最高可享受500元（约9.3万韩元）的折扣。根据机型的不同，折扣率在6-8%之间。以MacBook为例，最多优惠800元（约14.8万韩元）。中国IT媒体ZAKER表示：“为了平息在打折前购买设备的顾客的不满，苹果决定对1月4日以后购买产品的顾客按折扣退款。”但各款产品打折销售的数量有限制。当地社交媒体上有很多人表示：“这是苹果最大限度地吸引顾客关注的战略。”

苹果的打折活动表明，iPhone的新产品在华销售低迷的状况严重。在中国政府禁止公务员使用iPhone的情况下，随着华为、小米等本国智能手机掀起“爱国消费”热潮，iPhone今年四季度在华销量同比下降10.6%。同期小米销量同比增长38.4%，华为增长79.3%。继iPhone之后，对MacBook、iPad等苹果设备的需求整体下降，导致苹果股价下跌，本月14日苹果将市价总额世界第一的宝座拱手让给了微软。

还存在专利纠纷……Vision Pro会成为反转筹码吗？

苹果还饱受专利纠纷的困扰。15日，据《华尔街日报》（WSJ）报道，苹果最近向美国海关当局提交了放弃涉及诉讼的技术的申请书，以解决Apple Watch新产品中的专利侵权问题。Apple Watch去年年底被判“血液氧检测”技术侵犯了第三方专利，全部在中国制造的Apple Watch面临中断出口到美国的危机。为了继续销售Apple Watch，苹果选择了抛弃血氧检测技术的壮士断腕之计。

苹果期待下月2日上市的混合现实（MR）耳机“Vision Pro”。因为这是苹果时隔很久发布的新产品，可以引起顾客的关注，但其市场前景令人怀疑。Vision Pro的价格以256GB（GB）存储容量为准，高达3499美元（约460万韩元）。这是去年6月推出的Meta的 MR设备“Quest3”价格的5倍多。海外IT媒体和市场调查企业认为，Apple Vision Pro的初期产量将只有6万至8万台。彭博社说：“由于不熟悉MR设备的用户的抵触感、昂贵的价格、2小时有限的电池性能和复杂的制造工艺等诸多原因，Vision Pro很难在初期取得成功。我们应该期待现在正在研发的更轻、更便宜的Vision Pro二代产品。”