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今年上半年占据出版市场的是“传媒畅销书(media seller)”。

例如，电视剧《来自星星的你》中主人公都敏俊（金秀贤饰）阅读的童话《爱德华的奇妙之旅》(第1位，见图)、与航空公司合作出版的旅行随笔《我爱欧洲》（第2位）、因作者姜信珠出演综艺节目而销量大增的人文书《感情课》（第3位），得益于动画电影《冰雪奇缘》大受欢迎的《冰雪奇缘电影故事书》（第6位）等。据调查，在教保文库（韩国大型书店）17日公布的2014上半年销售书综合排名前10位的书籍中有7种书籍直接或间接在传媒上出现。〈参照图表〉


《爱德华的奇妙之旅》虽然在2009年至2013年只售出1万本，但由于今年1月1日在《星你》中出现，至今已售出25万本。女读者对“传媒畅销书”的反应比男读者更加敏感。另外据相关资料显示, 得益于“传媒畅销书”，2012年至2013年期间曾减少的20多岁读者的比重也明显增加。教保文库方面表示：“在电视剧或电影中被介绍从而抓住女性的心的书籍正在通过口碑和社交网站积极传播。《李东镇的红色书店》、《陈重权的文化茶馆》等播客（podcast）节目也成为给图书销量带来影响的传媒。”

从领域来看，幼儿、历史文化、旅行方面书籍的销量分别同比增加了10%以上，而随笔、自我启发类书籍的销量分别减少了24%和21%。在营收占有率方面，人文类书籍占6.5%，连续3年保持增长。从畅销书籍综合排名前100位来看，随笔、自我启发类书籍的销量下降趋势非常明显。有分析称，过去几年间支配出版市场的治愈系热潮将要结束。尽管如此，据调查，长期畅销书排名第1位的仍是《停下来，才能看见》。

虽然“传媒畅销书”可以给出版界的萧条带来积极的影响，但有人因为出现了书籍丧失主导权的征兆而产生了担忧。出版评论家韩美华（音）说：“‘传媒畅销书’能够让好书被再度发现是值得高兴的事情。但是这种书籍销售过热并不是由书本身决定的，反而从属于其他文化形式，出版的多样性也将失去，这一点让人感到苦涩。”


关键词：传媒畅销书(media seller)

传媒畅销书是将电视剧、电影、综艺节目等非出版类传媒作为跳板而受到欢迎的书。这一概念包括得益于电影的银幕畅销书。最近出版社在发掘常在传媒出现的作者，同时在图书策划阶段就考虑改编成影视作品。