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一开始以为是开玩笑，居然有“少女时代啤酒”、“EXO炸酱面”、“东方神起红参精”！这真的好吃吗？

SM娱乐有限公司今年进行了异想天开的尝试，制造了以偶像为品牌的食品饮料的“Super”现象。上月首尔清潭洞SM总部地下的 “SUM（SM和YOU的合成词）MARKET”开业。这里销售的40多种商品，是和营销手段与销路薄弱的中小企业合作推出的产品，还有与易买得合作的37种商品。本来记者怀疑销售情况如何，可一个月来售出了70万件，创下约11亿韩元（人民币约616万元）的销售业绩。“EXO炸酱面”和贴上EXO的名字之前相比，销售量暴涨了300%。这是中国的影响力。SUM MARKET每天平均有300名顾客光临，其中70%是日本人。

SM方面表示：“SJ和EXO成员们会拉低帽子来店里，一个人吃完后离开。”

在购物篮里装满方便面、海苔、饼干、啤酒等各种商品，花费还不到4万韩元（人民币约224元），这令人有种满足感。这里和市场上销售的同种类产品价格相同或相差无几。只是人气商品海苔有点可惜，每袋只有六七张，售价为2500韩元（人民币约14元）。少女时代HUG啤酒每瓶也卖到9000韩元（人民币约50.4元），“酒鬼大叔”们肯定会生气的。


到SM的“SUM MARKET”一看，发现包装精美程度设计超乎想象。因为是明星品牌，本以为外包装上肯定会大大地贴上偶像的脸，但他们果断抛弃了这种诱惑。没有使用偶像的脸，而是对他们的舞蹈、服装和专辑封面进行形象化，显得更为时髦。店铺内部也用象征SM的粉红色为主色调，进行了简约风格的装潢。

根本性的疑问是：不是粉丝的普通人也会购买这种商品吗？如果不是瞄准粉丝之心的商业手段，那为什么要将啤酒和少女时代连系起来、在炸酱面贴上EXO的名字呢？虽然有帮助中小企业、让海外游客了解韩国食品的效果，但只是凭借EXO和少女时代的名气来销售这些商品，可能性高吗？

SM代表金永敏说：“从3年前起构思的事情，如今成为了现实。”“我们的目的是在中国开设SUM MARKET。”第一步已经达到了令人满意的水平。有很多需要改进的地方，但也有很多发展空间。韩流依然在进化。