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2019年5月，美国一位亿万富翁在大学毕业典礼致辞时突然宣布：“我会替所有毕业生偿还学费贷款。”一举摆脱4000万美元（约520亿韩元）债务的300多名毕业生，异口同声地欢呼起来。当年年底，在日本，一位亿万富翁按先后顺序向1000人（100亿韩元）发放了100万日元的压岁钱。他说：“我想知道钱能提高多少人的幸福感。”

▶电影《黑客帝国》的主人公基努·李维斯以乘坐地铁的平民行为受到了人们的关注，而他在好莱坞以“慷慨的善心”而闻名。他向电影制作组发放了3800万美元（约495亿韩元）的《黑客帝国》的片酬。给12名特技演员赠送了昂贵的哈雷·戴维森摩托车。他说：“因为小时候有失去了珍贵家人的经历，我很珍惜身边的人。”

▶韩国富人的慷慨善心不是针对非特定的多数人，而是经常和故乡、亲戚有关。乐天创始人辛格浩会长在大坝建设导致老家蔚州郡屯基里的村庄被淹后，举行了40多年的村宴慰问居民。Kakao创始人金范洙向14名青年时期帮助过自己的亲戚发放了价值1452亿韩元（人民币约8亿元）的股份。富荣集团总裁李重根向老家全罗南道顺天市云坪里的280多户居民发放了最多近1亿韩元（人民币约55万元）的现金，引发了热议。

▶面对李重根的另类捐赠，有各种各样的反应。有人称赞他有“乡土之情”“热爱家乡”，是个“讲义气的男子汉”，也有人说“不如帮助困难居民”，“制造了抵触感”。有人说“只有施舍给认识自己的人才能得到认可，死了之后会流芳百世”，这是“智慧的选择”。现代脑科学表明，人在获得他人的认可和好感后，大脑会分泌多巴胺，产生幸福感。捐赠的越多，这种幸福感越强，被称为“助人快感（helper's high）”。

▶一般人很难模仿这种热爱家乡的方式，但也不是完全没有办法。韩国从今年开始实行“爱家乡捐赠制”。如果个人向家乡捐款，将在500万韩元的限度内享受减税优惠。接受捐赠的地方自治团体提供相当于捐款30%的答谢品，基本上是本地特产。在比韩国早15年引进该制度的日本，每年的对故乡捐赠额高达8万亿韩元。通过朴素的故乡捐赠，感受一下朴素的助人快感如何？