▶麦克唐纳兄弟出生于一个贫穷的爱尔兰移民家庭,在汽车在美国普及的时期开了一家自驾游餐厅。菜单简化为汉堡、薯片和饮料,烹饪过程也像福特汽车的组装工厂一样分工化。这是世界上第一个在点餐后的30秒内为客人提供食物的快餐。餐厅门庭若市后,50多岁的上门推销员雷·克罗克提议合伙。他抛开了麦当劳兄弟,在全美推广连锁店,开创了今天的“汉堡帝国”。
▶ 1990年1月31日在莫斯科普希金广场开业的麦当劳苏联1号店为巩固“麦当劳=美国”的形象做出了贡献。当时开业在即,莫斯科市民排队几百米的身影登上了外媒的头条。在美国,想买一个巨无霸,工人平均只需要工作20分钟,但在苏联,这是一种昂贵的食品,需要工作2小时30分钟,麦当劳的店铺却人头攒动。去年麦当劳决定撤离俄罗斯时,麦当劳首席执行官克里斯·坎普钦斯基甚至回顾了历史意义,他说:“普希金广场上闪耀的黄金拱门向铁幕两边的很多人宣告了新时代的开始。”
▶用麦当劳的标志“黄金拱门”作比喻,经济专栏作家托马斯·弗里德曼提出了“有麦当劳的国家之间不会战争”的“黄金拱门理论”。麦当劳进军的国家很开放,是形成了中产阶层的稳定的国家,因此追求和平和经济发展,而不是战争。目前麦当劳没有进驻的国家有阿富汗、不丹、伊朗、伊拉克、利比亚、朝鲜等123个国家。
▶“麦当劳和平理论”在国际紧张局势加剧的时期看起来不太合时宜,反而成为了宣泄反美情绪的对象。麦当劳店铺受到攻击后,沙特阿拉伯、科威特、埃及、黎巴嫩等国的麦当劳运营商甚至发表声明称:“以色列的麦当劳与我们无关。”意思是让人们不要觉得“麦当劳=美国”,而是“麦当劳=只是个汉堡”。