Да живее Коледата!

Германската икономика рекламира активно. Всяка година. Струва ли си обаче, ако приемем, че заради кризата потребителите разполагат с по-малко пари в портмонетата си? Тази година редица работодатели не изплатиха коледни премии на сътрудниците си или пък ги раздадоха в орязан вид. А демоскопските институти предупреждават, че потребителският климат в края на годината се е влошил.

Харчат както и преди

До последния момент търговците се опасяваха, че коледният бизнес този път ще е пълен провал. Доколко драматично е положението наистина? Ако се съди по поведението на германските потребители в навечерието на Коледните празници, повод за опасения няма. Те харчат парите си както и преди. Кризата явно не оказва влияние.

И едно изследване на Института за пазарни проучвания сочи, че голяма част от потребителите не сменят навиците си. Според проучването две трети от германците възнамеряват тази година да похарчат точно толкова за коледни подаръци, колкото и миналата година. Има обаче и икономично мислещи сред клиентите - всеки четвърти възнамерява да похарчи по-малко от предишни години.

Дядо Коледа в ролята на катализатор

Хубертус Пеленгар, говорител на Германското търговско сдружение, дава следната оценка: "Коледният бизнес тази година започна относително спокойно, през уикенда две седмици преди Бъдни вечер обаче се ускори. Дядо Коледа ни отвори вратата към добрите коледни сделки и търговията сега е уверена, че в крайна сметка равнището от миналата година ще бъде достигнато приблизително. Очакваме 2010 г. да е трудна. Догодина безработицата отново ще нарастне, а това ще усетят и търговците. Но сега, по Коледните празници, нещата все още се развиват положително."

За магазините през оставащите до Бъдни вечер дни ще бъде важно да понапълнят касите си. Ако това им се удаде, рекламната офанзива няма да е била напразна.