Марковите продукти във водовъртежа на кризата
28 февруари 2009
Бельото с марката "Шийсер" става още през 1875 година неразделна част от добре подредения гардероб на германеца, а през 1859 детското влакче на фирмата "Мерклин" завладява наред с детските сърца и тези на бащите. От 1879-та година "Розентал" е един от водещите производители на ръчно изрисуван порцелан. През последните години обаче старите традиционни германски фирми срещат все повече трудности.
Така например концернът Юнгханс прекалено късно преминава от изработването на обикновени към луксозни часовници.
Последствията - загуба в размер на милиони
Проф. Франк Валау от Института за изследване на средното съсловие в Бон обяснява, че фирмите, които са обявили неплатежоспособност, всъщност не са толкова много, и допълва, че в Германия има 3,5 млн регистрирани фирми, 95% от които са със семейни традиции.
"Не мога да кажа, дали всички фирми подхождат прекалено консервативно или работят прекалено дълго по една и съща концепция. Като пример винаги посочвам Никсдорф - през 60-те и 70-те години Никсдорф беше пионер в германския компютърен бранш, но твърде дълго работеше на принципа: хардуер и софтуер са едно цяло. С Бил Гейтс откъсването на софтуерните от хардуерните продукти стана видимо за всички. Това е един отрицателен пример. От друга страна обаче има и примери за фирми, които не са се съобразявали със световните тенденции, като например да произвеждат в Китай или да складират дълго стоките си. Въпреки това днес те жънат успех."
Все по-напрегната търговия
Във времената на глобализация фирмите с традиции непрекъснато трябва да мерят сили с конкуренцията. Така например започна залезът на Грундиг, произодител на телевизори и радиоапарати. Фирмата започна да издъхва, когато японските производители завладяха европейските пазари.
А това, че производителят на спортни артикули Пума успя да преживее само в семейството на концерните Гучи и Чибо, е част от икономическата история на една все по-напрегната световна търговия. Според проф. Валау германските фирми са все още сред печелившите от глобализацията. Той обаче предполага, че през тази година ще има повече предприятия, които ще обявят неплатежоспособност. От есента на 2008-ма насам все повече германски фирми трябва да се борят срещу силния спад в печалбата:
"В последно време имаме много примери за фирми със рекорден спад в оборота - между 50 и 70%. Това разбира се, не е по силите на никоя фирма. Приходите намаляват, а разходите остават същите... изплащането на заплати, наеми. Това често води до неплатежоспособност. Тогава дори и управителите на фирмите са задължени да обявят неплатежоспособност, в противен случай ще бъдат подведени под отговорност."