Костюмарите са аут, да живее качулката!

Това твърди в сатиричното си есе Мара Делиус. Ето тезите й:

Какво ли ще стане, ако най-могъщите германски бизнесмени поразхлабят вратовръзките, разкопчеят ризите, захвърлят тъмните си костюми и сменят всичко това с провиснали джинси и суечъри с качулка? Ами какво - нищо, ще си останат германски бизнесмени, само че в други дрехи.

На гроба на тежкарския костюм

Германецът по принцип доста се затруднява от задачата да изрази чрез дрехите своята душевна нагласа. Въпреки това на големите босове в Берлин, Франкфурт на Майн или Мюнхен би трябвало вече да им попросветне, когато гледат трима от най-могъщи американски бизнесмени.

Защо ли създателят на Фейсбук Марк Зукърбърг развява императорските си къдрици над яката на безформен памучен пуловер? Защо ли Стив Джобс винаги представя очакваните с трепет нови продукти на Епъл в облекло, което повече подхожда на учител по география с интерес към екзистенциализма? И защо съоснователят на Гугъл Сергей Брин продължава да се движи със сплъстената си конска грива?

От хора като изброените трима, които имат такова гигантско въздействие върху работата ни с информация, се очаква да знаят какъв мощен инструмент са знаците. За техния небрежен външен вид може да има много обяснения: че не ги интересува как изглеждат, че бягат от костюмарската сериозност, че имат фобия срещу копчетата, че искат да се различават от средностатистическия американски бизнесмен, който - несависимо как е облечен в момента - винаги изглежда като натикан в торбест костюм.

Антисистемният дрескод на новите владетели на Силициевата долина въплъщава и философията на модерния бизнесмен, който оперира между технологията, комуникацията и компютърната естетика. В триъгълника между централите на Фейсбук, Епъл и Гугъл никой няма нужда от тежкарски костюм, за да демонстрира благоденствието си.

Най-могъщите интернет-милиардери се разхождат по лъскавите улици на Силициевата долина в такъв вид, сякаш не идеите им са се родили в гараж, а те самите са били десетилетия наред заключени зад стоманената гаражна врата. И ако някой иска да демонстрира собствен стил, той го прави не чрез дрехите, а в краен случай чрез характерния си програмистки почерк или чрез цвета на хибридния си автомобил.

Да си непукист е модерно

В миналото останаха времената, когато човек се обличаше по различен начин за различните ситуации през деня. Това обаче не означава, че формата е изгубила значението си. Фактът, че списание "Венити Феър" поставя именно Зукърбърг, Джобс и Брин начело на листата на най-влиятелните хора в информационната ера, означава едно: физиономията на американския мейнстрийм постепенно започва да излъчва все повече непукизъм.

Ако го прехвърлим на германска почва, това би означавало, че занапред вътрешната нагласа и външната проявна форма могат да съвпадат не само в спарения въздух на собственото жилище, но и навън, във всички пространства на властта и на бизнеса. Който си затваря очите пред тази тенденция, той просто не разбира, че нашето общество с всичките нови мрежи, по които информацията тече във всички посоки, просто се превръща в нещо ново. И че начело на това "ново" ще бъдат разни типове със суечъри и качулки.