Poznati dizajner će Niveu učiniti zelenom

Dizajner Yves Behar poznat je postao po tomu što pri stvaranju svojih kreacija misli prije svega na zaštitu prirode. Radio je za velike svjetske tvrtke i za inovativne dobrotvorne projekte. Njegovo se lice pojavljuje na naslovnicama poznatih časopisa, a radovi su mu izloženi u muzejskim kolekcijama po cijelom svijetu. Sad će se Behar posvetiti redefiniranju ambalaže jednog od najpoznatijih njemačkih brandova: 101 godinu stare Nivee.

Yves Behar rođen je u Švicarskoj, otac mu je Turčin a majka je došla iz tadašnje istočne Njemačke. Behar sada u San Franciscu vodi agenciju Fuseproject koja razvija dizajnerska rješenja za velike globalne tvrtke kao što su General Electric, PayPal ili Coca-Cola.

Njegove vjerojatno najpoznatije kreacije su kompjutor koji troši malo energije, za siromašne zemlje, kojeg je dizajnirao za inicijativu "Jedan laptop po djetetu" (One Laptop Per Child) te "pametna mala vrećica" zahvaljujući kojoj je proizvođač sportske opreme Puma trošio puno manje papira za proizvodnju ambalaže za svoju obuću. Sada mu je ruke odriješene za nova rješenja dala tvrtka Beiersdorf iz Hamburga, sa zadatkom da u potpunosti obnovi izgled tradicionalnih proizvoda Nivea.

Obnoviti poznati logo

Prvi korak Behara i njegova tima je bio da kreira novi logo. Logo mora i dalje ljude podsjećati na Niveinu ostavštinu, prije svega na njihov najpoznatiji proizvod: okruglu tamnoplavu limenu kutiju za kremu za lice s velikim bijelim slovima, koji su Nivein simbol još od 1925.

No Beharov zadatak ide dalje od potrebe za novim logom i uključuje i idejno obnavljanje ambalaže za svih 1.600 Niveinih proizvoda, pri čemu izrazito treba paziti na to da je kupcima važno da se ambalaža može reciklirati te da njena proizvodnja i distribucija moraju biti učinkovite.

Prva je na red došla plastična bočica za najprodavanije mlijeko za tijelo iz Niveine ponude. Novi redizajnirani, izduženi oblik omogućuje da više takvih bočica lakše stane u bilo koju kutiju, što smanjuje troškove pakiranja i transporta. Bočice istovremeno izgledaju sofisticiranije od dosadašnjih i podsjećaju na boce u kojima se nekad prodavalo mlijeko.

Kupci žele eko

Tijekom 2015. bit će redizajnirana ambalaža još za cijeli niz proizvoda. Beiersdorf tvrdi da je potrošnja materijala za njegovu ambalažu, koja se sad može u potpunosti reciklirati, nakon angažiranja Behara smanjena za 15 posto, te da je za 23 posto smanjena i upotreba materijala za etiketiranje proizvoda. Očekuje se da će zbog ovog redizajna tvrtka godišnje koristiti 12.000 paleta za transport manje a da će pri tomu proizvodnja ugljičnog dioksida biti smanjena za 585 tona.

Analitičarka pri organizaciji Euromonitor International Eileen Bevis kaže da je u njihovim istraživanjima više od polovice ispitanika reklo da im pri odluci koji će proizvod ili uslugu kupiti, važnu ulogu igra činjenica da se pri proizvodnji mislilo na zaštitu prirode. Svejedno, dodaje ona, tvrtke se moraju potruditi objasniti u kojoj mjeri njihove ekološke metode doprinose osobnoj koristi kupca, na primjer njegovom zdravlju. "Ekološki faktori koji su izravno dobri za njihove obitelji, a ne tek općenito za okoliš, to je što ih najviše potiče na kupnju", kaže ova analitičarka.

Autorice: Susan Stone/Snježana Kobešćak

Odgovorni urednik: Azer Slanjankić