¡Algodón eco es chic!

Son días fantásticos para el algodón orgánico. En la Semana de la Moda de Berlín se ha presentado la green living, la manera de vivir ecologista, desde su perspectiva más sexy y deliciosa. La vestimenta ecologista ha roto con esa “triste ética del sacrificio” que la definía en los años ochenta. Los modistas europeos pueden ahora utilizar eco algodón y seguir siendo luminosos.

El algodón orgánico ha logrado un crecimiento anual del 116 por ciento entre 2006 y 2008 y ha alcanzado un volumen mundial de venta de 1,9 billones de euros. Este mercado se divide adecuadamente entre Europa y los Estados Unidos.

Crecimiento alucinante

En los años noventa, los consumidores alemanes demandaron tanto algodón orgánico que lograron que empresas como Hess Natur lo convirtieran en uno de puntos estratégicos de ventas. La demanda en Gran Bretaña y Francia pronto eclipsó a la alemana, según informa Damián Sanflilippo, gerente de Pesticid Action Network (PAN). Se calcula que tres de cada cuatro empresas de ropa en High Street ofrecen piezas de algodón orgánico.

Eco-chic

El algodón orgánico está presente tanto en boutiques europeas de alta costura como en grandes almacenes para las masas, como lo son H&M y Zara. El año pasado, la central sueca de H&M utilizó 30 toneladas de este tipo de producto. Y la ropa con ese tejido se vende tan bien que se han apresurado a incluirlo en todas las secciones, incluida la masculina, según informa Carolina Duvowicz, del departamento de relaciones públicas de esa cadena. Los clientes han probado que compran tejido orgánico si la pieza es bonita y su precio adecuado. Entonces, utilizar eco algodón ha pasado a formar parte del plan de responsabilidad corporativa. “Hacemos todo lo posible por contribuir a proteger nuestro medio ambiente”, dice Duvowicz y añade: “Es nuestra inversión medio ambiental”.

Indetex, el gigante español de la moda dueño de Zara, anuncia que con su estrategia verde va a rebajar el consumo de energía y sus emisiones de dióxido de carbono. Sus camisetas de algodón eco cuestan en este momento 10 euros. Los productores y el medio ambiente son los mayores beneficiarios de este boom.

Demasiado bueno para ser verdad

Hay que decir que vender alimentos orgánicos es mucho más fácil que vender algodón eco. Muchos consumidores sienten que un melocotón orgánico es mucho más saludable que uno de agricultura convencional, y por él están dispuestos a gastar más.

Los modistas alemanes perciben que lo mismo sucede ahora con los tejidos. Así lo informa Simon Ferrigno de la organización Organic Exchange. El punto es que el consumidor está dispuesto a comprarlo, sólo si la pieza ha sido a su vez procesada de manera ecológica, es decir sin tóxicos, informa por su parte Katarina Schaus, una ingeniera alemana que desarrolló los estándares de producción ecológica para la empresa It fits. H&M utiliza esos estándares, y pone las manos al fuego por su algodón.

Existe cierta preocupación, por otro lado, ahora que los grandes se han metido en un negocio que hasta hace poco era sólo de los bio. “Ahora que las grandes cadenas lo están utilizando, la manera de hacer negocios va a cambiar”, informa Sanfilippo añadiendo: “Esperamos, sin embargo, que esto ayude a promover la agricultura orgánica en general”.