Las marcas más valiosas del mundo… y las más malas
29 de octubre de 2007
Coca-Cola ha sido y continúa siendo la marca más valiosa del planeta. Con un precio de 65,5 mil millones de dólares estadounidenses, este oscuro refresco logra, por séptima vez, posicionarse en el primer lugar. Le siguen Microsoft con 58,7 mil millones de dólares e IBM con 57,1. Estos son los resultados de un estudio del valor de mercados realizado por Interbrand y la revista Businessweek.
Empresas estadounidenses dominan
El predominio estadounidense de las marcas a nivel mundial es indiscutible: 53 de las marcas más importantes, según el precio, tienen su sede en Estados Unidos. En la lista de las 10 empresas más valiosas figuran incluso siete estadounidenses. La finlandesa Nokia, la marca europea más valiosa, alcanza “sólo” el quinto lugar. La constructora nipona de automóviles Toyota ocupa, por su lado, el sexto puesto.
En los “top ten” Alemania está representada sólo por Mercedes que logra el décimo lugar entre las marcas más con mayor valor en el mundo.
A pesar de que entre las diez marcas más caras sólo haya una germana, Alemania es uno de los mayores países exportadores de marcas, pues ocupa el segundo lugar después de Estados Unidos. Si vamos a lista de las 100 marcas mejor evaluadas del mundo se encuentran 10 productos “Made in Germany”.
El estudio y los criterios para escoger a los más caros
Interbrand estudió las 100 mayores marcas basándose en dos criterios: primero que todo, el producto tiene que tener una presencia global y ser exitoso en las más importantes plazas comerciales.
Segundo, los productores, fabricantes o constructores tienen que publicar una gran cantidad de informaciones sobre mercadeo y finanzas. El valor calculado expresa el precio actual de las futuras ganancias aseguradas solamente por la imagen de la marca. Según Interbrand, para la realización de dicho estudio, analizó 4.000 marcas en todo el mundo.
Y… ¿cuáles son las más malas?
Este sí que es un galardón que ninguna empresa quiere llevar. La Asociación mundial de Defensores del Consumidor eligió, por su parte, los productos más malos del mercado global.
Entre los peores productos del mercado clasificaron calmantes somníferos para niños, juguetes y agua del grifo embotellada. En su asamblea anual, el jurado de la Asociación mundial de Defensores del Consumidor, reunido en la ciudad australiana de Sidney, declaró a Coca Cola como una de las marcas con una de las peores imágenes, un hecho que contrasta con el astronómico valor de la misma empresa que ocupa incluso el primer lugar en el mundo como la firma más cara.
Agua de Coca Cola del acueducto municipal
La razón está en que Coca Cola lanzó “Dasani”, una marca de agua embotellada en Estados Unidos y América Latina que resultó ser agua proveniente del grifo.
En Asia, por su lado, el consorcio farmacéutico Takeda, fue castigado por vender “Rozerem”, un somnífero para niños. Ni siquiera en los comerciales de televisión sobre “Rozerem” se advertía de los peligros para los pequeños. “Este caso demuestra hasta dónde pueden ir los consorcios farmacéuticos para elevar sus ganancias”, dijo la Asociación mundial de Defensores del Consumidor.
Lo barato puede salir caro
Kellogg’s, otro consorcio alimenticio estadounidense, recibió la negativa condecoración por “hacer dinero con productos con demasiada grasa, demasiada azúcar y demasiada sal”. El fabricante de juguetes Mattel, por último, se ganó merecidamente la mención de ser una de los peores marcas del mundo por fabricar en China millones de juguetes defectuosos, de los que en 2007 tuvo retirar del mercado 19 millones.