Los alemanes aman a Volkswagen
3 de agosto de 2009
Entre las empresas alemanas, la Volkswagen es la preferida. Así se lee de los resultados de una encuesta encargada por PriceWaterhouseCooper (PwC), la afamada empresa de asesoría financiera y auditoría. 15 por ciento de 1003 encuestados representativos colocaron a la casa Daimler en segundo lugar –que lideró la lista en los dos últimos años- y a la Siemens nadie la saca de su tercer lugar. Le pisa los talones BMW y luego Audi, Opel y Porsche.
Norbert Winkeljohann, catedrático miembro de la presidencia de PwC, opina que este desarrollo positivo que ha tenido VW se debe a que la marca llega a la población de ambos lados de Alemania. En el Este, un 23 por ciento se decidió por VW. Pero también entre los de 18 años y los egresados de la universidad VW es la preferida.
Preparada para el futuro
“Esto muestra que la empresa está muy bien preparada para el futuro”, opina Winkeljohann. Al parecer, las prolongadas disputas por la adquisición de Porsche no han mellado la confianza en la empresa.
La simpatía hacia Daimler y Porsche –por el contrario- es más alta en las regiones que conformaban la República Federal antes de la reunificación. Daimler gana ahí en el grupo que oscila entre los 40 y los 49 años. Empresas como Aldi y Lidl, los grandes discounters alemanes que siempre estuvieron entre las diez mejores, han bajado en la opinión del consumidor alemán.
La crisis no ha acabado con la confianza
A pesar de la crisis económica, la confianza en las empresas alemanas no ha empeorado en los últimos 12 meses. El año pasado, un 72 por ciento de los encuestados afirmó haber perdido confianza en las empresas alemanas.
En este año fue sólo el 65 por ciento. Especialmente en el grupo que oscila entre los 30 y los 39 años la confianza se ha resquebrejado. “Las empresas tienen que tomar medidas impopulares en la crisis. Esto no hace crecer la popularidad de una marca, sin embargo, las más fuertes logran compensarlo”, analiza Winkeljohann.
Ikea ya no es top ten
En cuanto a las empresas extranjeras, en Alemania no ha cambiado mucho respecto del año anterior. Microsoft sigue siendo la preferida. Sony le pisa los talones. Entre los diez preferidos hay algunos nuevos: Samsung, Apple, Philip y Panasonic. Ikea ha salido del grupo de los diez mejores y en caída la acompañan Coca Cola y Honda.
MB/dpa/afp
Editor: José Ospina Valencia