Los futbolistas no fuman
31 de mayo de 2002
24 astros del fútbol se han unido para decir "No"; entre ellos algunos tan famosos como el héroe nacional francés, Zinedine Zidane, el italiano Paolo Maldini o el alemán Michael Ballack. Colaboran en la campaña iniciada por el Comisario Europeo de Protección al Consumidor, David Byrne, dirigida a evitar que la gente joven caiga en la adicción al tabaco.
De acuerdo con estudios de la Organización Mundial de la Salud, el número de fumadores jóvenes aumenta continuamente en la Unión Europea. En Alemania fuman cerca del 30% de los quinceañeros. Según los inquietantes pronósticos de la OMS, la mitad de las personas que comenzaron a fumar en su juventud morirá como consecuencia de este vicio. 500 mil personas mueren prematuramente, al año, debido a enfermedades relacionadas con el consumo de cigarrillos.
Nueva imagen
Byrne se ha esforzado visiblemente por utilizar el lenguaje adecuado para llegar a los destinatarios de la campaña. "Queremos crear la imagen de que el estilo de vida moderno y cool es un estilo de vida en que no tiene cabida el tabaco", indica.
No se trata de usar un tono aleccionador, sino de cambiar la percepción del acto de fumar. A fin de cuentas, la industria del tabaco invierte miles de millones en publicidad, para proyectar la imagen del fumador intrépido y triunfador. Como si el cigarrillo fuera un accesorio elegante de una vida mejor.
Fracaso judicial
Probablemente la Unión Europea no consiga neutralizarla con su campaña, que costará 18 millones de euros. En este campo ya conoce la derrota. Su último intento de prohibir la publicidad de cigarrillos fracasó ante el Tribunal Europeo. A fin de cuentas, son muchos los puestos de trabajo que dependen de esta industria.
La campaña con los rostros famosos del fútbol también va dirigida de las chicas, que comienzan a fumar cada vez más temprano. El comisario Byrne subraya que muchas jóvenes se interesan por el deporte.. y "por los futbolistas". Y, de seguro, especialmente mientras se desarrolla el mundial.
A la Comisión Europea sólo le queda esperar que ninguno de sus héroes del "no" al tabaco llame la atención negativamente en algún control anti-doping, durante el campeonato. Eso sería todo menos cool.