Los productos del Mundial están a la venta
16 de febrero de 2005
Los preparativos no paran y la “máquina” del merchandising va a todo vapor. Una amplia gama de T-shirts, gorros con vicera, pelotas, monedas de colección con álbum y bolsos con el logo de la FIFA Mundial 2006, es lo que hasta el momento ha creado “Karstadt”, una de las multitiendas clásicas de Alemania en su sección especializada en deportes, “Karstadt Sport”. Con los derechos oficiales bajo el brazo, esta casa comercial tiene el monopolio.
Bajo el lema: “Feel the Fan Spirit” (“siente el espíritu de los fans”) la colección, que se renovará dos veces más, está a la venta en 52 loclaes de esta cadena a lo largo de todo el país. “Karstadt ganó la licencia gracias a su gran red de tiendas. La FIFA confía en nuestra casa justamente por eso”, contó el director del proyecto Martin Kempkes, cómo la compañía de medios “EM.TV” les otorgó la exclusividad.
Aunque es una casa comercial conocida por sus precios más accesibles, empezar a celebrar el Mundial desde ahora no es un “deporte” barato. Para que los fanáticos lejos de estas latitudes germanas se puedan hacer una idea: el precio de los T-shirts, el producto más codiciado hasta el momento, es de 12 euros en tallas de niños y 15 euros para adultos. Los gorros con vicera, en cuatro distintos colores, a 13 euros. Las pelotas entre 15 euros y 25 euros y las monedas de colección, que retratan cada una de las ciudades que serán sedes del encuentro, ostentan el valor de 15 euros.
Inauguración “glam”
El 16 de septiembre de 2004 se inauguró el primero de estos shops oficiales del Mundial 2006 en Berlín. Con un gol simbólico, Franz Beckenbauer, el héroe alemán del balón, dio la partida junto a otras figuras destacadas del deporte, política y entretenimiento alemán. Jürgen Klinsmann, entrenador de la selección alemana, Urs Linsi, secretario general de la FIFA y el ministro del interior, Otto Schily, no se perdieron el lanzamiento.
Pero Berlín no fue la única filial regada de estrellas. Leipzig, inlcuso, contó con la leyenda del fútbol, Pelé, que junto a Beckenbauer, presentaron la mascota oficial: un león llamado “Goleo VI”, cuyos artículos también están en “Karstadt Sport”. La FIFA describe la personalidad de“Goleo VI” de forma lúdica: “A su corta de edad de 18 años, este pillo león ya está totalmente convencido de sus cualidades. Su personaje reúne la belleza de Lothar Matthäus, la elegancia de Diego Maradona y la presencia cosmopolita de Oliver Bierhoff.
Clientes contentos
“Las exitosas ventas que hemos registrado hasta el momento demuestran que el cliente está satisfecho con la oferta y calidad de los productos”, argumentó Hans Willhelm Weisleder, jefe del departamento de fútbol en “Karstadt Sport” Bonn. Además, destaca que no todos estos souvenires tienen fines decorativos, sino también pueden ser útiles. Las monedas de colección, por ejemplo, que muestran las ciudades sede, tienen un valor real equivalente a su compra y pueden ser utilizadas como los euros. “Se puede coleccionar y ahorrar a la vez”, señala Weisleder.
Cabezas de fútbol y buen gusto
Un grupo de diseñadores de Karstadt son los creadores de estos productos. Especialistas de moda y también más de algún fanático del fútbol se encuentran entre ellos y aportaron en conjunto las ideas. El resultado: una línea moderna con el actual “retro-trend” atractiva para hombres y mujeres de todas las edades.
En estos casi cinco meses de venta algunos de los productos ya se están destacando como los favoritos. “Entre el público masculino el T-shirt “Berlin Final” va a la cabecera. En cambio, las mujeres prefieren una camiseta de color rojo con una raya azul y durante la navidad el T-shirt con el emblema oficial y las monedas de colección fueron los ganadores en la venta”, señaló Kempkes.
Comprar por Internet
Una buena noticia para todos los que no tengan la oportunidad de obtener algunos de estos productos en Alemania, es que pronto ofrecerán la colección online. “Nuestro lema es `Feel the Fan Spirit´ y queremos que ese espíritu se sienta en todo el mundo, por lo que Internet y la compra online son esenciales”, reconoció Kempkes. Hasta que comience este próximo mundial, “Karstadt” tiene como meta alcanzar 330 puntos de venta. “Tenemos también la exclusividad para la venta en los estadios”, concluyó convencido de que la colección tendrá cada vez más éxito.