¿Quién ganó con el fútbol?

Dos ganadores del Mundial fueron también Puma y Adidas, que equiparon a los dos finalistas, Italia y Francia. Ambas empresas aumentaron la facturación en sendos 40 por ciento. Sólo la pelota oficial del Mundial, que lleva el nombre de "Teamgeist" ("Espíritu de equipo) se ha vendido nada menos que 15 millones de veces.

También otros sectores económicos se beneficiaron de la justa máxima del fútbol: "El comercio al por menor facturó 2000 millones de euros más debido al Mundial", dijo un portavoz de la Asociación del Comercio Minorista Alemán. "Y no sólo en junio y julio, sino ya antes", agrega.

Efectivamente, el fan necesita muchas cosas para disfrutar de los partidos como se debe; nuevos aparatos de televisión (los de pantalla plana, que, no obstante, han defraudado a más de uno), artículos de culto de los hinchas, zapatillas y camisetas deportivas, gorras, banderas, pitos, fuegos artificiales, barbacoas, salchichas y cerveza fría.

Para el momento después

Y eso sin contar lo que se viene después, pues los partidos no basta con verlos una vez, sino que hay que recordarlos, volver a disfrutar con ellos y analizarlos. En otras palabras, es el momento de los DVD y los libros.

Uno de los grandes ganadores de este Mundial ha sido también el sector turístico. Un millón de visitantes esperaban los hoteleros y gastrónomos. Vinieron dos millones. Según cifras de la Asociación de Empresas Turísticas Alemanas, los fans le valieron a la hotelería nada menos que 5,5 millones más de pernoctaciones y 500 millones de euros más de facturación.

Y como la gente también debía transportarse de un estadio a otro, otro de los que se benefician fueron los Ferrocarriles Alemanes. "Hemos registrado 15 millones más de pasajeros que en tiempo normales", dice orgulloso Hartmut Mehdorn, el director general de Deutsche Bahn.

Pásame el celular

También las llamadas telefónicas de los hinchas a casa han dejado un beneficiario: la Deutsche Telekom, que facturó 350 millones de euros más que de costumbre.

Pero no todas las expectativas se cumplieron. De 200 hoteleros encuestados en Düsseldorf y Colonia acerca de si habían mejorado la facturación, el 42 por ciento dio que sí, pero el 38 por ciento afirmó que de ninguna manera.

¿La razón? Justamente en la hotelería, Alemania 2006 hizo que dejaran de llevarse a cabo otros eventos, como seminarios y conferencias. ¿A quién se le ocurriría organizar un congreso en medio del Mundial? No obstante, no es para desesperar: ese tipo de reuniones no se cancelan, sino que generalmente se postergan, por lo que son de esperar cifras positivas también en los próximos meses.

Las crudas cifras y la imagen

Pero más importantes que las crudas cifras es la mejora de la imagen de Alemania, dicen al unísono las asociaciones turísticas y hoteleras. "Lo que se ha publicado en EEUU, América del Sur y Asia ha sido todo muy positivo", dice expertos del sector.

También la Central Alemana de Turismo extrae conclusiones muy positivas: "El 90 por ciento de los fans que visitaron el país lo van a recomendar como destino turístico. Particularmente impresionados quedaron con el buen humor y la hospitalidad de la población".

No obstante, a nivel macroeconómico, la euforia es menor: "Para la coyuntura económica en su conjunto, el Mundial no ha significado mucho. Algunos sectores se beneficiaron, pero a nivel macroeconómico prácticamente no ha tenido efectos. Si hay un ganador, ha sido la FIFA", dice Gert Wagner, director del Instituto Alemán de Investigaciones Económicas DIW. Vamos, que no hay que ser envidioso.