I Adidas slavi naslov svjetskog prvaka
15. srpnja 2014
Njemački trgovci očekuju mali zamah od titule svjetskog prvaka s nogometnog prvenstva. "To je točka na i na već dobro potrošačko raspoloženje", rekao je glasnogovornik strukovnog udruženja HDE Kai Falk u ponedjeljak Reutersu. Pobjeda će posebno dati zamaha prodaji sportskih proizvoda, tako što bi mogla potaknuti potražnju za dresovima svjetskih prvaka i drugim proizvodima vezanim za svjetsko prvenstvo.
Na frankfurtskoj burzi dionice proizvođača sportske opreme Adidas mogle bi profitirati od njemačkog naslova prvaka. S plusom od gotovo tri posto ta je vrijednosnica u ponedjeljak imala najveći rast među dionicama uvrštenim u njemački burzovni indeks DAX. Koncern u iduće četiri godine može profitirati od najbolje momčadi najpopularnijeg sporta na svijetu, koja na svojoj opremi nosi njegov znak.
Sveprisutni Adidas
Šef koncerna Herbert Hainer opisao je svjetsko nogometno prvenstvo kao "pun pogodak", između ostaloga i zbog toga što Adidas oprema oba finalista i zbog toga što lopta za svjetsko nogometno prvenstvo dolazi iz Herzogenauracha: "Dakako da će svjetsko prvenstvo omogućiti još jedan poseban zamah", smatra Hainer. Adidas je upravo dao izraditi dresove s četvrtom zvjezdicom kao simbolom četvrtog naslova prvaka (Na fotografiji ga nosi vratar njemačke reprezentacije Manuel Neuer, pokraj braniča Shkodrana Mustafija).
Analitičari banke Equinet očekuju u 2014. godini novi rekordni promet s nogometnim artiklima. Svjetsko prvenstvo za Adidas je bilo sjajan temelj - "koncern je na terenu i izvan terena bio sveprisutan", stoji u komentaru.
Neki brokeri dvoje oko toga da će Adidas dugoročno profitirati od njemačkog osvajanja naslova svjetskog prvaka. Euforija neće trajati vječno a i potražnja za njemačkim dresovima uskoro će se normalizirati, rekao je jedan trgovac. Od početka godine vrijednost Adidasove dionice je pala oko 23 %, prije svega zbog krize u Ukrajini gdje Adidas ima neke proizvodne pogone.
Ekonomisti ne vjeruju da će euforija nakon četvrtog naslova prvaka imati dugoročni utjecaj na njemačko gospodarstvo. "Postoji određeni utjecaj na raspoloženje, kupovno raspoloženje može lagano rasti", rekao je glavni ekonomist Postbanke Marco Bargel. "Ali to je kratkog vijeka. Njemačku neće zahvatiti potrošački zanos."
Slično to vide i brokeri. "Njemačka je jednostavno prezasićena - na sreću", kaže dionički strateg banke Baader Robert Halver. "Nije nam potrebna pilula za sreću od Svjetskog nogometnog prvenstva, neće se dogoditi poseban uspjeh. Veselimo se nakratko na kauču, a potom se svakodnevica vrlo brzo vraća." Na burzama bi cijene dionica mogle nakratko porasti. Ali više od toga ne. "Ovdje su zanimljive druge stvari. Poput opasnosti od bankarske krize 2.0", rekao je Halver.