S badićima i dječjim hlačicama u lov na birače

Još mjesec i poldana ostalo je do parlamentarnih izbora i njemačke ulice postaju šarene. Kuda god se okrenemo, smiješe nam se stranački kandidati s jumbo plakata, stranke vrbuju na letcima i televizijske reklame se bore za našu pozornost. No, tek na internetskim stranicama stranke pokazuju svu svoju kreativnost: kuhače FDP-a, crvene dječje hlačice Lijeve stranke, badići CSU-a s bijelo-plavim bavarskim uzorkom, sočne jabuke sa SPD-logom – nema čega nema.

„Marketinške strategije su se od 80-ih godina znatno promijenile“, izjavio je Josef Schmid, politolog s Univerziteta Tübingen. Kao što su gospodarska poduzeća reagirala na pretjeranu ponudu medija i reklama, to su učinile i stranke. „Stranački malo dosadni izvještaji konkuriraju uzbudljivim novostima iz sporta i zabave. Kako bi došle do svojih birača, stranke moraju biti domišljate.“

Stranke moraju postati „brandovi“

Fleksibilnost je neizbježna, tvrdi ovaj stručnjak. Tako i u primjeru stranke Zelenih: Pored individualno uređenih majica i torba sljedbenici mogu kupiti zelene prevlake za biciklistička sjedala ili zelene značke – odgovarajući kampanji „Još zelenije“.

Većina stranaka su marketing povjerili vanjskim agenturama, tvrdi Schmid. Manjim strankama za to uglavnom nedostaje novaca. „Naš cilj je stvaranje imidža i „branda“ stranke“, rekao je Volker Ludwig, direktor agenture koja radi za lijeve. „Kako bi se političke poruke uspješno prenijele, nije bitno privući pozornost, nego članci moraju biti funkcionalni i ne smiju biti proizvoljni“. Samo se tako stranke i proizvodi mogu istaknuti.

Iako za laike nije jasno, koja je veza između dječjih hlačica i politike, strategija je za Schmida jasna. Stavljanjem loga na produkte, stranke imaju dva učinka: etabliraju svoje ime kao „brand“ i još važnije, bude pozitivne asocijacije kod građana. „Kada građani kasnije čuju za stranku, onda su otvoreniji“.

Kako bi privukli što više birača, nude se razni proizvodi. „Stranke ne žele nikoga isključiti – ni ljubitelje nogometa ni ljepotice s plaže“, izjavio je Schmid. Pored najmodernijih strategija za reklamiranje se još uvijek naglašava direktan kontakt s biračima. „Putem proizvoda se lakše ruše barijere do ljudi, ali se direktan razgovor ničime ne da zamijeniti“, izjavila je Svenja Hinrichs iz odjela za komunikacije SPD-a.

I „paraziti“ se reklamiraju

Posebnu ulogu u marketinškom kao i u političkom smislu ima anarhistička stranka APPD. Nakon što je nedavno prekinula prodaju na svojim internetskim stranicama zbog unutarstranačkih svađa, potražnja za njihovim majicama s natpisom „Asoziale Parasitenzone“ (asocijalna zona parazita) ne jenjava. „Radi toga planiramo novi dućan“, rekao je Christo Grossman iz APPD,“Problem je samo u tome, što se previše rada protivi našim političkim ciljevima“.

„Danas se svaka stranka u društvu mora etablirati kao samostalan brand – inače birači njene političke sadržaje neće uzeti u obzir“, završio je Schmid.

Autor: dpa/Marko Jeličić

Odg. ur.: sm