Ulična moda na internetu

Streetstyleblogger je naziv za ljude koji otkrivaju kreativno odjevene ljude te ih zatim skupa s komentarima predstavljaju na blogovima. Ili pak za modno-osviješćene korisnike koji svoj vlastiti izgled stavljaju na procjenu modnoj zajednici na internetu. Individualni „look“, o kojem se do nedavno raspravljalo samo u društvu najbolje prijateljice, sad inspiraciju traži na modnim portalima. Vlastite stilske ideje, ali i kolekcije međunarodnih modnih prodavaonica, kao što je, npr. Zara, virtualno se kombiniraju te ih zatim korisnici ocjenjuju. Ne nedostaje ni odgovarajućih linkova za online – dućane ili za slijedeće modne revije.

10.000 korisnika portala

"Mogu sjediti u naslonjaču i pratiti što se trenutno nosi u Londonu ili Helsinkiju i zatim sebi reći, ok, sad ću pomiješati različite stilove i vidjeti što meni najbolje odgovara i što mi se najviše sviđa“, kaže Julia Essers, dobra modna poznavateljica, koja od početka prati njemački portal Fashionfreax. Ovaj je portal postao veliki hit u Njemačkoj i u Europi s korisnicima iz više od 85 zemalja. Modna ponuda se dijeli na dio kojeg stvaraju sami korisnici, u čijim se profilima mogu predstavljati slike vlastitog modnog stila. U drugom dijelu mladi dizajneri imaju mogućnost predstaviti svoje vlastite kreacije. Zahvaljujući višejezičnoj ponudi portal dnevno posjeti oko 10.000 korisnika iz mnogobrojnih zemalja. Pristupi modnih portala su različiti: Fashionfreax se, na primjer, pozicionirao kao stilska zajednica za žene i muškarce i ima u vidu ciljnu grupu iz mnogih zemalja. Portal, koji je od 2007. dostupan fashion-junkijima (ili modnim ovisnicima) nudi također i mogućnost virtualnog osjeta dućanima, manifestacijama, ateljeima ili modnim školama u vlastitom gradu. Osnovali su ga Johannes i Ulrich Theilmann s namjerom da postanu izvor inspiracije širom Europe. Slično je i s konceptom Stylerankinga, vodećeg portala u Njemačkoj. Ono što je za članove smišljeno kao izvor inspiracije, to je za modne proizvođače i distributore unosno oglašivačko područje, a za dizajnere u usponu i mlade profesionalce odskočna daska. Čak i ako ciljne grupe ili pristupi variraju, jedno je zajedničko, a to je aspekt ocjenjivanja: „Kad imam neki povod - kao što je izlazak u disko, zabava ili odlazak na vjenčanje, tada mogu vidjeti koje slike su ostali članovi stavili, što su oni obukli. Ono što je pritom od najveće pomoći je mogućnost usporedbe. I zatim se može vidjeti, u redu, djevojka je otprilike moje građe i to bi možda moglo i meni stajati. Zatim to kopiram“, priča Julia Essers.

Portali kao savjetovalište

Pored mogućnosti ocjenjivanja, veliku ulogu imaju i forumi i blogovi. Korisnici, dizajneri, modeli, bilo iz Stockholma, New Yorka ili Tokia, daju lice anonimnosti interneta. Popularni Streetstylebloggeri svaki dan na ulici otkrivaju kreativno odjevene ljude kako bi svijetu pokazali njihov stil. Međutim, takvi forumi nude i korisnicima nepregledne mogućnosti: “Kod djevojaka se najviše priča tada o make-upu, koji odgovara uz tamnu boju kose i sl. To je jedna vrst zajedničkog savjetovališta, za kojeg bi se možda u stvarnom životu izdvojilo puno novaca, a ovdje se može, i to od znalaca, savjet dobiti potpuno besplatno“, mišljenja je jedan korisnik. Već 80-tih godina je postalo jasno, da se u svijetu modnog dizajna više ne radi o tome da se trendovi diktiraju. Prije se radi o tome da se ulični stil i modni proizvođači obostrano inspiriraju. Zato i ne čudi činjenica da sve više modnih portala i modnih blogova ne propuštaju svoju šansu na internetu.

Autor: Ulrike Hummel/Iva Jerkan

Odg. urednica: Snježana Kobešćak