Unatoč krizi blagajne i dalje zvone

Potrošnja ipak nije tako loša, pa može pomoći poticanju gospodarskog rasta, ocjenjuje njemačka udruga poslodavaca HDW. To je zapravo dobro, jer su u ovoj godini mnogi tradicionalni trgovački lanci bili prisiljeni zatvoriti svoja vrata. Naime, pokazalo se da onaj tko nije imao dobre financijske zalihe nije bio u stanju izdržati pritisak konkurencije.

Jeftino gorivo i hrana - više novca za poklone

"Sve je to glupost, kada bi se prestalo kupovati gospodarska bi se kriza pogoršala. To je problem, zato je i dalje kupujem", upravo su to riječi koje trgovci od kupaca rado čuju. Predbožićno vrijeme za njih je od velikog značaja. U tim tjednima branša ostvari petinu svog sveukupnog godišnjeg prometa. Čini se da će maloprodaja u ovoj godini ostvariti svoju normu. Josef Sanktjohanser, predsjednik udruge maloprodajnih trgovina nada se dobrom prometu ove godine: "Do sada je veoma malo ljudi izgubilo novac zbog svjetske financijske krize. Primanja su se za razliku od prošle godine povećala kao i broj zaposlenih, dinamika zapošljavanja znatno se povećala. Osim toga, kupovna je moć zbog smanjenja inflacije jača nego što je to bilo sredinom godine. Ne treba zaboraviti da će većina zaposlenih ove godine dobiti božićnicu koja neće biti smanjena, a to su dobri izgledi za Božić." Do Badnjaka su ostala samo četiri tjedna. Mnogi zaposleni već se sada raduju darivanju, jer, uz plaću od studenog dobili su i božićnicu. U nekim branšama božićnica je veća nego što je to bilo u prošlosti i to zahvaljujući osjetnom rastu plaća u ovoj godini.

Osim toga, pojeftinilo je i gorivo, pa su pale i cijene na benzinskim crpkama. Niže cijene hrane doprinijele su i tome da ljudi imaju više novaca u novčaniku. Maloprodaja se raznim sniženjima bori za kupce. Ove su godine veoma popularni bili satovi, nakit, igračke i kućanski proizvodi, kaže Sanktjohanser: "Mnogi će se pokloni i ove godine kupovati preko interneta. To je zadnjih godina u usponu. Posebno su poželjne knjige i CD-ovi, DVD-ovi i elektronika, ali isto tako i odjeća i ulaznice."

Zvone blagajne modnih proizvođača i parfimerija

No, to ne mora tako ostati, smatra direktor Deutsche Bank-a Norbert Walter: "Smatram da će Nijemci kada vide snižene cijene očekivati daljnja sniženja i onda će pomisliti: zar nije bolje malo pričekati jer će povoljni proizvodi biti još povoljniji." Ukoliko potrošači idućih par tjedana suprotno očekivanjima budu suzdržani u trošenju novca, ipak neće svi trgovci i proizvođači patiti. Krajnje jeftino - uvijek je moguće, ali i krajnje skupo. Tko nudi dobro ime i kvalitetu, neće biti bez posla. U to se ubraja i modno poduzeće Gerry Weber. Kupcima od 35 godina na dalje na raspolaganju stoje trgovine u zemlji i u inozemstvu. U ovoj je godini u prvih devet mjeseci promet porastao za skoro 13 posto na oko 388 milijuna eura.

Poduzeće iz Hallea u Westfalenu pri tome se oslanja isključivo na želje kupaca. One se prepoznaju već na blagajni, kaže šef poduzeća Gerry Weber: "To znači, kada kupac nešto kupi onda je to već kod nas pohranjeno, u računalu centrale. Time imamo brzu spoznaju o tome kako se određeni artikli ili boje prodaju. Osim toga, mi imamo više modnih marki, možemo se dobro nositi s konkurencijom." No, nisu samo uspješni modni proizvođači ti koji se ne zabrinjavaju zbog mogućeg pada prometa u predbožićno vrijeme. Blagajne parfimerija također se pune. Potražnja za kozmetikom, kremama i ruževima je velika. I za taj trend udruga poslodavaca ima jednostavno objašnjenje: kada je ljudima loše onda se šminkaju kako bi barem izgledali dobro.