Amazon najbardziej wartościową marką świata

Według wyliczeń analityków, wartość marki Amazona przekroczyła po raz pierwszy 220,7 miliardów dolarów, powiększając przewagę nad znajdującymi się na pozostałych miejscach podium technologicznymi gigantami Google (159,7 mld) i Apple (140,5 mld).

Amazon zyskuje na dywersyfikacji portfolio

Jak zaznaczono, Amazon zawdzięcza wysoki wzrost dynamicznemu rozwojowi wielu nowych gałęzi biznesu, m.in. obliczeniom w chmurach (cloud computing), sztucznej inteligencji i platformie streamingowej Amazon Prime Video.

Jednocześnie zaznaczono jednak, że lider musi liczyć się w najbliższych latach z rosnącą presją ze strony ruchów ekologicznych w Europie, które oskarżają firmę o nadmierne wykorzystanie opakowań, a także coraz ostrzejszej konkurencji na rynkach w Indii i Chinach.

Czołowa dziesiątka bez europejskich firm

W pierwszej dziesiątce najbardziej wartościowych marek znajduje się sześć amerykańskich firm, trzy chińskie i jedna koreańska. W czołówce są m.in. Microsoft (117 mld), Samsung (94 mld), bank ICBC (81 mld), platforma społecznościowa Facebook (79 mld) i sieć handlowa Walmart (78 mld).

W pierwszej pięćsetce zestawienia pojawiają się aż 204 amerykańskie firmy, które łącznie odpowiadają za 45 proc. obliczonych wartości marek, wyprzedzając Chiny (70,19 proc.), Japonię (36,7 proc.) i Niemcy (21,6 proc.).

W niechlubnym gronie największych spadkowiczów znalazła się m.in. chińska firma zajmująca się oprogramowaniem Baidu (54 proc. w dół) i amerykańska firma przewozowa Uber (32 proc.), która ucierpiała w wyniku m.in. straty licencji na operowanie na terenie Londynu z powodu obaw o bezpieczeństwo pasażerów.

W Europie dominują niemieckie marki

Z europejskich marek najlepszy wynik zanotowała niemiecka firma motoryzacyjna Mercedes-Benz (65 mld), wyprzedzając holenderskiego potentata rynku paliwowego Shell (47,5 mld) i producenta samochodów Volkswagen (44,9 mld). Brand Finance zaznaczyło, że Mercedes-Benz podskoczył w ciągu ostatnich 12 miesięcy o dwie pozycje, korzystając m.in. z rosnącej popularności na największym rynku sprzedażowym w Chinach.

Pośród brytyjskich firm najwyżej uplasowała się firma doradcza EY (23,7 mld) i BP (23,3 mld), a wśród francuskich – Total (23,16 mld). W pierwszej 500 nie znalazł się żaden przedstawiciel Polski.

Z kolei za najszybciej rosnącą markę w Europie eksperci uznali niemiecką sieć sklepów Aldi, której wartość wzrosła o 39,6 proc. w ciągu ostatniego roku.

Najsilniejszą marką włoskie Ferrari

Jednocześnie analitycy zbadali także siłę marki, wyliczaną m.in. przy wykorzystaniu danych dotyczących inwestycji w marketing i ich przełożenia na wyniki finansowe. Na czele tego zestawienia znalazł się włoski gigant motoryzacyjny Ferrari, wyprzedzając amerykańskiego Disneya, rosyjski Sberbank, międzynarodową firmę doradczą Deloitte i producenta napojów Coca Cola.

Ranking został opublikowany w trakcie trwającego od wtorku Forum Ekonomicznego w szwajcarskim Davos.