Televizija je bila juče
6. maj 2019.
Tradicionalne TV-stanice imaju razloga za zabrinutost. Prema globalnom istraživanju konsultantske firme Simon-Kucher, koja je napravila ankete u jedanaest zemalja, interesovanje za klasičnu televizijsku ponudu dramatično opada.
„Više od dve trećine ispitanika kaže da je u njihovom životu striming zamenio tradicionalnu odnosno linearnu televiziju“, kaže Liza Jeger, ekspertkinja za medije iz ove konsultantske kuće. Naročito mladi, ali i sve više starijih gledalaca menja način kako konzumira medije. „Oni koji su jednom naučili kako striming funkcioniše kažu da im više ne treba 'normalna' televizija“, pojašnjava Jeger za DW.
No, ona priznaje da njeno istraživanje nije reprezentativno, jer su ispitanici već imali afiniteta da prate sadržaje na poziv (striming) putem interneta.
Ali trend protiv tradicionalne televizije je sve vidljiviji. „Dovoljno je da pogledate krivulju rasta provajdera striminga“, kaže Liz Jeger. „Kada jednom koristite takvu medijsku ponudu, shvatite njenu dodatnu vrijednost i uvidite prednosti“, dodaje ona. Recimo to da ne morate čekati nedelju u osam uveče da pogledate omiljenu seriju već to možete bilo kada uz koliko god pauza želite – i bez reklamnog bloka između.
Prema pomenutom istraživanju, nešto više od milijardu ljudi koristilo je usluge televizijskog striminga prošle godine. Do 2023. ova brojka bi trebalo da poraste na 1,24 milijarde. Najveće promene uočene su u Singapuru (95 odsto ljudi je strimingom zamenilo klasičnu TV), Meksiku (88 odsto) i SAD (84 odsto).
Većina ovih korisnika čak je došla do uverenja da „tradicionalna TV za njih nije relevantna“. (vidi grafiku)
Važna je „fer“ cena
„Striming usluge su posebno popularne u zemljama sa malim ili manje atraktivnim javnim servisima“, kaže Jeger. „Budući da korisnici u svim zemljama ne vole oglase i reklame, oni radije koriste striming nego što gledaju privatne televizije koje se finansiraju reklamama.“
Takođe, studija pokazuje da postoji velika saglasnost o tome da je klijenteli, bez obzira o kojoj zemlji se radilo, važno da ne mora da previše posegne u džep: mjesečnu cenu od oko deset evra za platforme poput Netfliksa mnogi korisnici smatraju fer i poštenom. Samo u zemljama Latinske Amerike je spremnost da se plati ova suma nešto manja.
Stižu dobre vesti za nove ponuđače poput Epl TV Plus, koji je američki gigant Epl predstavio krajem marta: Korisnici platformi kao što su Netfliks ili Amazon Prajm su spremni da plate i više za dodatne ponude.
Još nije na vidiku da bi veći ponuđači mogli da progutaju manje, tvrdi Jeger. „Ovo je dobra vest za branšu, iako je pritisak od strane konkurencije među striming-kompanijama u Evropi i SAD mnogo veći.“
Takođe će biti uzbudljivo kada ove jeseni sa radom započne ponuda Dizni Plus. Tako će se na tržištu naći još jedan veliki igrač iz SAD. „Iako bi sadržaj ponude Diznija trebalo da bude usmeren na drugačiju publiku od tipičnih klijenata Netfliksa, ne može se isključiti da će to dovesti do nesnosne konkurencije, koja bi mogla da ishoduje rezultirati potiskivanjem nekih ponuđača sa tržišta“, zaključuje naša sagovornica.