Висока мода не лише для олігархів

Для майбутнього сезону відомий дизайнер Жан-Поль Ґотьє підготував аж дві колекції. На перший погляд різняться вони лише ціною: одна на 40 відсотків дешевша, аніж інша. «Це моя реакція на кризу, - каже дизайнер. – Я хочу показати, що можна запропонувати моду класу люкс за доступнішими цінами. У такий спосіб я можу завоювати значно більшу аудиторію. Адже зрештою мода створена для того, щоб її носили».

Інший французький дизайнер Карл Лаґерфельд навіть вигадав спеціальне слово «мастиж» - від слів «маси» і «престиж». Колекція під такою назвою від відомого кутюр’є продаватиметься під його іменем в інтернеті. «Так, я створюю колекцію під своїм ім’ям. І вона буде доступною. Але Лаґерфельд не буде бідним родичем Chanel чи Fendi. Я теж належу до топ-дизайнерів».

Модна доступність

Готує доступну колекцію й англієць Метью Уільямсон. Це – загальний тренд, переконаний французький журналіст, оглядач моди у «Fashion Daily News» Жан-Поль Ковен: «Дизайнери просто повинні були активно діяти. Дедалі більше марок копіювали їхню моду і пропонували її за нижчими цінами. Тож, імениті дизайнери вирішили випускати під власним іменем більш доступні колекції, які гідно представлятимуть їхній стиль. Завдяки цьому вони зможуть заробляти самі, а не ті, хто їх копіює».

Знавець моди Ковен високо оцінює якість більш дешевших дизайнерських ліній одягу. Нижчу ціну він пояснює тим, що нова лінія є частиною загальної колекції: «У ній представлені ті самі модні елементи сезону. Утім, не слід думати, що це той самий Готьє, лише дешевший. Вбрання дешевше, тому що його виготовляють з менш дорогих матеріалів. Та й затрати праці менші».

Ковен пояснює нижчі ціни також масовим виробництвом. Приміром, якщо модель прет-а-порте – це від сили 200 ексклюзивних моделей, то в дешевших лініях можуть випускати дві тисячі або й навіть 20 тисяч екземплярів.

Данина часу

А як сприймають це покупці на Авеню Мотель у Парижі? Адже хто купує одяг тут, знається на гучних марках та лейблах. «Я гадаю, що будинки моди ризикують втратити свій імідж через багато різних ліній. Я купую лише головну колекцію», - каже відвідувачка магазину дорогого вбрання. «Не кожен може дозволити собі лінію «люкс». Якщо дизайнерський одяг стане дешевшим, його зможуть купувати більше людей», - вважає інша жінка.

Як би там не було, ринок доступнішої дизайнерської моди бурхливо розвивається. Модний оглядач Ковен пояснює це тим, що світ моди дуже змінився за останні роки: «Дизайнери не відіграють уже тієї ж ролі, як це було у 80-х чи 90-х роках. Нині знаменитості стали важливішими, аніж мода сама по собі. Якщо дизайнер не намагатиметься демократизувати свою марку, до нього просто втратять інтерес».

Автори: Катя Лірш / Христина Ніколайчук

Редактор: Володимир Медяний