«Поцілункова» рекламна кампанія Benetton обурила Обаму й Папу Римського

Італійська компанія Benetton вирішила відмовитися від реклами, яка зображає поцілунок Папи Римського Бенедикта XVI з єгипетським імамом Ахмедом ель-Таєбом. Знімок, на якому фігурували двоє релігійних лідерів, було прибрано з сайту Benetton після того, як Святий престол виступив з різкою критикою рекламної кампанії. Фотомонтаж, вочевидь, натхнений знаменитим настінним графіті на залишках берлінської стіні з поцілунком Леоніда Брежнєва і Еріха Гонекера.

Ватикан готовий до бою

У Ватикані рекламний плакат назвали "провокацією" і "неповагою до Папи та почуттів усіх вірян". Незважаючи на згоду компанії скасувати нову рекламну кампанію та вибачення за "завдання шкоди почуттям вірян", Святий престол усе ж збирається залучити правників, аби запобігти подальшому поширенню плакатів, які вже потрапили в обіг мас-медіа й з’явилися на вулицях італійських міст й у Парижі. Про це йдеться в офіційній заяві Ватикану, оприлюдненій у четвер, 17 листопада.

Обурення в Каїрі й Вашингтоні

Поцілунок Папи Римського та імама став лише одним з плакатів в серії, знятій для рекламної кампанії "Ні ненависті" (Unhate). В її рамках Benetton зобразила у поцілунку й інших "заклятих друзів": президента США Барака Обаму й президента Венесуели Уго Чавеса; прем'єр-міністра Ізраїлю Біньяміна Нетаньяху та голову Палестинської автономії Махмуда Аббаса, канцлера Німеччини Анґелу Меркель й президента Франції Ніколя Саркозі, а також лідера КНДР Кім Чен Іра й президента Республіки Корея Лі Мен Бака.

Як пояснила Benetton, кампанія Unhate покликана нагадати, що "ненависть й любов не настільки далекі одне від одного, як нам здається". Тим часом, негативні відгуки на контроверсійну рекламну кампанію надійшли не лише з Ватикану, але й з Каїра та Вашингтона. Так, радник імама Ахмеда ель-Таєба заявив, що йдеться про «безвідповідальну та абсурдну ідею». Те, що Benetton перетнули «червону межу» вважають й в Білому Домі. «Ми традиційно не схвалюємо використання зображення президента у комерційних цілях», - заявив речник Білого Дому Ерік Шульц.

Прецеденти з минулого

Benetton відома своїми скандальними рекламними кампаніями: за останні 30 років на плакатах італійців з'являлися занурені у поцілунок католицька черниця й священик, немовля з неперетятою пуповиною, статевий акт коней, людські геніталії, засуджені до смертної кари злочинці тощо. Автором багатьох знімків виступав фотограф Олів'єро Тоскані.

Утім, Benetton не перший виробник одягу, який використовує політиків, громадських та релігійних діячів у рекламних цілях. Так, торік американська компанія одягу «Weatherproof» розмістила на Нью-Йоркській Таймс Сквер бігборд із зображенням Барака Обами, вбраного у куртку з логотипом «Weatherproof». Після критики з Білого Дому бігборд прибрали.

Дмитро Каневський / afp, dpa
Редактор: Тетяна Бондаренко