Футбол як фінансова гра

Коли в Німеччині починається черговий сезон ігор у Бундеслізі, це неможливо не помітити. У дні матчів на прилеглих до стадіонів вулицях утворюються затори, автомобільні парковки переповнені, а у трамваях та автобусах не проштовхнутися. Фанати - не просто прихильники футболу, а ще й активні споживачі: вони купують квитки на гру, смажені ковбаски, пиво, сувеніри… Деякі їздять на матчі улюблених команд здалеку, тобто платять ще й за авіаквитки, готелі й таксі до стадіонів.

У місті Леверкузен, де базується футбольний клуб Bayer 04 Leverkusen, фанати витрачають близько 730 тисяч євро під час одного домашнього матчу команди. А за один сезон таких матчів відбувається щонайменше 17, підрахували в інституті "Спорт, бізнес і суспільство" Європейської школи бізнесу (ESB). Науковці досліджували фінансовий зв'язок між професійним футболом та місцевими громадами.

Керівник інституту Саша Шмідт розповідає: в Леверкузені прибутки міста за один домашній матч у 29 разів перевищують витрати на нього. При цьому, щоправда, не врахували витрати на поліцейську охорону, бо за це відповідає федеральна земля - в даному випадку Північний Рейн-Вестфалія. "Це не належить до безпосередніх витрат міста", - каже Шмідт. Тож загалом у кінці сезону 2011-2012 місто Леверкузен заробило на футболі 4,6 мільйона євро.

Каса наповнюється цілий рік

Але зароблені на футболі гроші течуть до місцевих скарбниць не лише під час домашніх матчів. Клуби Бундесліги вже не є спортивними клубами в первинному сенсі, зауважує Йорн Квіцау з Berenberg Bank. "Це комерційні підприємства, які пропонують спорт як продукт", - каже він. А підприємства сплачують податки до місцевих бюджетів.

Окрім того, "футбольні підприємства" створюють нові робочі місця. У Леверкузені, приміром, торік було створено 230 постійних робочих місць, а для кожного домашнього матчу додатково залучалися близько тисячі людей - гідів-перекладачів, чергових, персоналу служби безпеки. Це, у свою чергу, дозволяє місту заощадити на соціальних виплатах та приносить до міського бюджету гроші в вигляді податку на доходи і заробітну плату.

Найкраща реклама для міста

Окрім податкових надходжень до місцевого бюджету, успішні футбольні клуби приносять рідним містам і інші переваги. Наприклад, іміджеві. Саша Шмідт називає це "ефектом відблиску, який іде на користь мешканцям таких міст". У своєму дослідженні Шмідт підрахував рекламну цінність леверкузенського клубу для міста. Вона склала 2,5 мільйона євро. Щоб досягти такого значущого ефекту за допомогою телевізійної реклами, потрібно було б розмістити близько 85 платних рекламних повідомлень і роликів у ЗМІ, які висвітлюють події в Лізі чемпіонів, зауважує фахівець.