Apple відібрав корону першості в Google

Компанія Apple, як стверджується в опублікованому в понеділок рейтингу, зробила стрибок на 84 відсотка. Вартість цієї торговельної марки аналітики від інституту дослідження ринку Millward Brown оцінюють у 153,3 мільярди доларів. Натомість Google втратив два відсотки, опустившись до 111 мільярдів доларів. Після чотирьох років лідерства ця інтернет-компанія тепер змушена поступитися місцем, опустившись на другу сходинку рейтингу.

«Матеріалізоване захоплення маркою»

На думку експертів з Millward Brown таке піднесення Apple пояснюється не лише її інноваційними продуктами, але також вмінням Стіва Джобса і його команди, так би мовити, «матеріалізувати захоплення цією маркою». Як зауважив аналітик Пітер Волш, моделі, що їх пропонує Apple, помітно вирізняються із загальної маси конкурентної продукції.

До десятки найдорожчих у світі торговельних марок увійшли шість високотехнологічних і телекомунікаційних підприємств. Не третьому місці перебуває IBM (101 мільярд доларів). Потім ідуть McDonald's (81 млрд.), Microsoft (78,2 млрд.), Coca-Cola (73,8 млрд.), AT&T (69,9 млрд.), Marlboro (67,5 млрд.), China Mobile (57,3 млрд.) та General Electric (50,3 млрд.).

McDonald's завойовують Китай

Мережа McDonald's несподівано піднялась на дві сходинки, як пояснюється, завдяки підвищеному апетиту на бургери в країнах з перехідною економікою. «Китайці відкрили для себе швидку їжу, і це гігантський ринок. Sturbuck's і McDonald's завойовують Китай», - цитує інформаційне агентство Reuters аналітика Пітера Волша.

Інститут Millward Brown вираховує цінність торговельної марки за допомогою складної формули: береться до уваги як звітність компанії, так і її імідж серед споживачів та перспективність. Варто зауважити, що це лише один з низки подібних рейтингів. За версією консалтингової фірми Interbrand, упродовж от уже багатьох років найвищу сходинку посідає Coca-Cola.

Володимир Медяний / rtr / dpa
Редактор: Наталя Неділько