Upcycling – коли з відходів роблять унікальні дизайнерські речі

Ідея виготовляти лайфстайл-продукти зі  старих протипожежних шлангів спала на думку 32-річному  німецькому технологу одягу Мартіну Клюзенеру кілька років тому, коли він писав свою дипломну роботу. Згодом виникла фірма під назвою Feuerwear. Наріжним каменем усього виробничого процесу є екологічність. Це означає, наприклад, що використовується лише «зелений» струм, а  для миття шлангів лише екологічні миючі засоби.

Сировина, тобто - відпрацьовані пожежні шланги, спочатку  надходять до штаб-квартири фірми, розташованої у німецькому Кельні. Там їх миють, розрізають на шматки і відправляють до Польщі. Вже в цій країні з підготованого матеріалу виготовляють сумки, гаманці чи паски, після чого доправляють готову продукцію на склад у Мюнхені. Аби якось мінімізувати збитки довкіллю, завдані викидами СО2 внаслідок транспортування сировини і готового товару,  компанія сплачує внески до ініціативи Atmosfair. Ці гроші потім спрямовуються на підтримку проектів з охорони довкілля в усьому світі.

Ці довгі шляхи з забезпечення екологічного ланцюга виробництва не є оптимальними, але їх дуже складно уникнути, пояснює професор Томас Прец – керівник Інституту з переробки та утилізації в Ахені. Вторинна переробка  у виробничому процесі в індустріально розвинутих країнах вже набула глобального масштабу: «Це правила гри нашого суспільства. Ми транспортуємо використані пластикові пляшки з Європи до Азії, де з цієї сировини виготовляється текстиль. Тоді цей текстиль продається і використовується в Європі. Коли утилізовується цей текстиль, то  знову виникає проблема».

100% екологічної переробки не існує

100-відсоткова екологічна вторинна переробка старих матеріалів – це теорія, яка не відповідає життєвим реаліям, наголошує професор Томас Прец. На його думку, більш доцільно було би зменшити обсяги споживання,  а обираючи товари, віддавати перевагу тим, які довше використовуються.

За підсумками 2010 року компанія Feuerwear продала 20 тисяч екземплярів  своєї продукції. Успіху підприємці завдячують не рекламним кампаніям, а просуванню своїх товарів насамперед у соціальних мережах. Наприклад, група компанії на Facebook вже налічує  понад 11 тисяч клієнтів.

Feuerwear –  далеко не єдина фірма, що виготовляє продукти зі старих відпрацьованих матеріалів.  У світі є багато компаній зі схожими бізнес-ідеями. Приміром, одна зі швейцарських компаній упродовж от уже багатьох років успішно торгує сумками, виготовленими зі старих автомобільних атласів, а у США весь час народжуються нові й нові модні лейбли, які створюють цікаві дизайнерські речі зі старого одягу.

Автор: Альзаррас Надер / Наталя Неідлько

Редактор: Володимир Медяний