Берлін відвойовує титул «модної метрополії»
19 січня 2012 р.
10-й Берлінський тиждень моди, що розпочався 18 січня, складається, власне, з п'яти окремих заходів. Головний з них – так званий «Mercedes Benz Fashion Week» – відбувається у спеціально облаштованому довгому наметі біля Бранденбурзьких воріт. Колекції відомих дизайнерів та лейблів демонструють тут, так би мовити, у класичному вигляді, тобто моделі проходять довгим подіумом, як у Нью-Йорку, Мілані, Парижі чи Лондоні.
На показі «Bread&Butter» на колишній території берлінського летовища Темпельгоф у центрі уваги – спортивна вулична мода. Як стверджують оглядачі, цей сегмент набирає дедалі більшої ваги, зокрема на берлінських показах. Для більш вишуканої публіки проводяться покази ексклюзивного одягу «Premium». «Seek» є майданчиком для презентації колекції молодих дизайнерів. А на «Bright» демонструють молодіжну вуличну моду. Поряд із цими п'ятьма основними заходами відбуваються також численні події на тему моди в готелях, концертних залах та галереях.
Туристична «цукерочка»
За підрахунками офіційного Туристичного та маркетингового товариства Берліна «VisitBerlin», тиждень моди привабить до німецької столиці додаткових 200 тисяч відвідувачів, які принесуть німецькій столиці оборот на суму 100 мільйонів євро, враховуючи ночівлі в готелях, харчування в ресторанах та відвідування музеїв та різних культурних заходів.
«Однак важливий не лише економічний ефект, - каже речник «VisitBerlin» Кристіан Тенцлер, - але й переваги для іміджу столиці». Ще десять років тому ніхто не сприймав Берлін як «модне місто». Але це змінилося. Сьогодні інтерес до тижня моди як всередині країни, так і за її межами просто неймовірний. Тенцлер пояснює це вдалою сумішшю моди з авангардом, що вигідно вирізняє німецьку столицю на фоні інших модних метрополій.
Як усе почалося
Берлін завжди був більш авангардною модною сценою, ніж будь-яке інше місто. Хоча трапилося це не в зовсім типовий спосіб. 1837 року це прусське місто на річці Шпрее вперше представило широкому загалу одяг стандартних розмірів, що був виготовлений у кількох екземплярах. Це, можна сказати, стало народженням масової модної промисловості і спричинило справжній ажіотаж у місті. Уже через десять років кожен п'ятий мешканець міста працював у текстильній або одежній галузі.
У 1860-х роках уперше модні покази почали демонструвати так звані «фройляйни, що виходять» - протопити сучасних моделей. У 1902 році у Берліні відбувся перший офіційний показ мод, трохи пізніше – також тиждень моди. На початок ХХ століття в Берліні вже був сформований модний бізнес приблизно в тому вигляді, в якому ми його знаємо нині. Запеклим суперником німецької метрополії за звання модної столиці був Париж.
Поділене місто
Після війни від модного бізнесу, яким займалися переважно євреї, мало що залишилося. І все ж місто знайшло в собі сили на початку 1950-х швидко відновлювати галузь. Утім, будівництво Берлінського муру і таким чином поділ міста на дві частини у 1961-му знову відкинуло місто назад у розвитку модної індустрії.
Повертати собі ім’я модної метрополії Берлін активно почав у 2000-х. Спершу сюди з Кельна переїхав ярмарок ««Bread&Butter» у 2003 році. А ще чотирма роками пізніше – й «Mercedes Benz Fashion Week», який привабив до Берлінського тижня моди світових зірок, міжнародний гламур та великі концерни.
У масштабі Німеччини Берліні вже впевнено відвоював собі перше місце у світі моди. Тут налічується найбільша кількість магазинів одягу та дизайнерських бутіків. Також тиждень моди в столиці – це найбільша подія у світі моди в ФРН. Майже чотири тисячі підприємств, на які працюють 12 тисяч людей, прописані в німецькій столиці.
Автори: Кай-Александер Шольц / Христина Ніколайчук
Редактор: Дмитро Каневський