Криза і в рекламі

Економічна криза вже встигла залишити сліди на світовому ринку реклами. Про це свідчить, зокрема, новітній звіт компанії Nielsen, яка займається дослідженням рекламних ринків у понад 80 країнах світу. Так, вже в першому кварталі цього року видатки на рекламу в ЗМІ у всьому світі скоротилися на понад сім відсотків у порівнянні з минулим роком і склали близько 88 мільярдів доларів США.

Менше реклами авто та банків

Як розповіла «Німецькій хвилі» представниця компанії Nielsen Зільке Трост, не кожна галузь здатна нині витрачати значні кошти на рекламу: «З усіх економічних галузей у першому кварталі 2009 року збільшити видатки змогли лише торгівля та товари широкого вжитку. Виробники автомобілів, одягу та аксесуарів, а також підприємства з надання фінансових послуг програли найбільше».

Втім, як зазначає Зільке Трост, скорочення видатків на рекламу автовиробниками та фінансово-кредитними установами не стали несподіванкою, оскільки ці галузі найбільше потерпають від кризи і послідовно скорочують видатки вже не перший квартал.

Вибори на користь рекламщикам

Згідно зі звітом, серед європейських країн найбільше економлять на рекламі підприємства в Іспанії, які скоротили видатки на 28 відсотків, а також в Ірландії, Італії та Великобританії. Втім, відчутно постраждав і ринок реклами у США, де рекламні кошти скоротили на майже 13 відсотків. Натомість у Азії рекламодавці менш заощадливі. Приміром, в Індонезії у зв’язку з виборами до парламенту на рекламу було витрачено на 19 відсотків більше грошей.

Такі тенденції на ринку реклами відчутно шкодять друкованим виданням, радіо та телеканалам, які фінансують себе за допомогою розміщення реклами та оголошень. Передусім, газети та журнали потерпають від скорочення видатків на рекламу. У сумі обсяги отриманих ними на рекламу коштів скоротилися на майже 30 відсотків. Щоправда, читачам, слухачам та глядачам не слід очікувати зменшення кількості реклами у ЗМІ, радше – погіршення її якості.

Автор: Тетяна Бондаренко

Редактор: Леся Юрченко