Бундесліга – успішний бізнес-проект
22 серпня 2012 р.
Бундеслігу давно вважають однією з найкращих ліг у Європі - не лише у спортивному, але і в економічному плані. П’ятдесятий ювілейний сезон бундесліги 2012/13 може стати рекордно прибутковим в історії німецького футболу. Німецька футбольна ліга дуже вдало продала права на телевізійні трансляції матчів вищої та другої футбольних ліг Німеччини і таким чином суттєво закріпила як свої фінансові позиції, так і міжнародний авторитет.
«Бундесліга готується стати домінуючою силою в європейському футболі», – підкреслює Еммануель Гемберт, експерт консалтингової компанії A.T.Kearney в Дюссельдорфі. Це пов’язано, в першу чергу, із укладеним ще у квітні телевізійним контрактом. Дякуючи ньому Німецька футбольна ліга в найближчі чотири роки буде отримувати по 628 мільйонів євро за сезон, що приблизно на 50 відсотків більше, ніж у попередні роки. Левову частку від загальної суми у 2,5 мільярди євро забезпечить німецький платний телевізійний канал Sky, який належить міжнародній медіа-імперії Руперта Мердока.
Про чимале значення цього контракту для Бундесліги говорить також і Штефан Людвіг, який очолює відділ спортивного бізнесу в консалтинговій компанії Deloitte. Водночас він нагадує, що англійська прем’єр-ліга, як і раніше, заробляє набагато більше. Тому найближчими роками, передбачає експерт, англійці збережуть за собою фінансове лідерство в європейському футболі.
Економічна могутність будь-якої футбольної ліги, пояснює Людвіг у бесіді з кореспондентом DW, залежить від трьох джерел фінансування: телевізійні права, спонсори та квитки на стадіони. Якщо враховувати всі три статті прибутків, то табель про ранги в європейській «великій п’ятірці» футбольних чемпіонатів виглядатиме наступним чином: Англія, Німеччина, Іспанія, Італія, Франція.
Централізований розподіл прибутків
Вища ліга іспанського футболу – Прімера дивізіон – другому місцю Бундесліги ніяк не загрожує, запевняє експерт. Оскільки, за його висловом, «Іспанія є єдиною країною, де все ще діє принцип децентралізованого продажу телевізійних прав». Іншими словами, кожен клуб самостійно домовляється з телеканалами про трансляцію своїх матчів. Як наслідок два флагмани іспанського футболу – мадридський «Реал» та «Барселона» – фактично поділили між собою ринок, а іншим командам лишається не так і багато.
В Німеччині – зовсім інша ситуація. Продаж телевізійних прав та розподіл виручки між клубами в централізованому порядку здійснює Німецька футбольна ліга. Такий принцип забезпечує непогані прибутки як тим командам, які знаходяться нагорі та всередині турнірної таблиці, так і тим, які посідають останні сходинки в чемпіонаті.
Солідна господарська діяльність
На думку Штефана Людвіга, принциповою відмінністю Бундесліги від інших ліг європейськї «великої п’ятірки» є те, що клуби, які до неї входять, ведуть серйозну господарську діяльність. Якщо клуб не в змозі надати переконливу бізнес-модель, він просто не отримає бізнес-ліцензії, правила видачі якої доволі суворі, пояснює експерт.
В інших країнах, нагадує Штафан Людвіг, часто ігнорують залізне правило, відповідно до якого клуб може виділяти на оплату своїх зірок лише частину отриманих прибутків. «Як відомо, в Європі є клуби, які витрачають на гравців більше грошей, ніж заробляють. Але ж футболісти – не єдина стаття витрат».
До того ж Бундесліга традиційно посідає одне з останніх місць за розмірами інвестицій на купівлю зірок. Правда, якраз цього літа тут може бути встановлений новий рекорд. На цей момент вісімнадцять клубів вищої німецької ліги, за підрахунками агенції dpa, придбали нових гравців на 186 мільйонів євро. Але трансферне вікно ще не закрите, а тому не виключено, що показник 2007 року, коли на купівлю зірок було витрачено 194 мільйони євро, ще буде подолано.
Фанати приносять прибутки
Економічне значення буднесліги для німецького ринку не можна недооцінювати, вважає Штефан Людвіг. Вища ліга має річний оборот у 1,7 мільярдів євро, «а якщо врахувати ще й другу лігу, то разом виходить понад два мільярди євро».
Чемпіонат Німеччини з футболу проходить в 34 тури, і щовихідні стадіони країни збирають понад 400 тисяч осіб. Вони купують прохолоджуючі напої та командну символіку й сувеніри. Коли вболівальники їдуть на матч в інше місто, тоді витрачають ще більше грошей, каже Штефан Людвіг: «Вони витрачають гроші на проїзд, напої, проживання. Це дуже важливий фактор».
Фанати є найбільш важливим активом Бундесліги, адже жодна інша ліга у Європі не має стільки глядачів. Наприклад в Англії матчі національної першості відвідує близько 35 тисяч глядачів, у Франції, Італії та Іспанії ця цифра коливається від 20 до 28 тисяч. На одну гру Бундесліги збирається близько 42 тисяч вболівальників. Це найвищий показник у Європі.