Нащадки Bild

За даними видавництва Axel Springer, таблоїди в стилі “Auto-Bild” є найбільш успішним продуктом в Європі. Щомісяця сім мільйонів примірників журналу для автолюбителів продаються в тридцяти країнах, в тому числі в Білорусі. Ліцензовані видання є навіть в Індії та Таїланді. Окрім того, “Computer-Bild” та інші дочірні видання групи Bild продаються в багатьох європейських країнах.

У Польщі, Чехії, Словаччині та Сербії Axel Springer для видавництва класичних таблоїдів утворило спільне підприємство зі швейцарськими колегами з Ringier. Хоча ці видання й створені за зразком німецького Bild та швейцарського Blick, вони є редакційно незалежними. Вони не відтворюють обкладинку Bild, а виробляються національними редакціями на основі вподобань відповідних ринків. За даними експертів, метою Springer та Ringier є створення в цих країнах видань з найбільшим можливим накладом.

Дочірні компанії та філіали в дев’яти країнах

Польський «Fakt» невдовзі після запуску видання в 2004 році став однією з найпопулярніших газет в країні. Як і інші польські газети, він тяжіє до драматичного подання інформації. Під час «Євро-2012» вона не утрималась навіть від драматичних військових аналогій. «У Польщі лишилась ангажована журналістика. Розділення між репортажами та власними думками часто є розмитим. Окрім того, у фокусі знаходиться внутрішня політика», - пояснює у своєму дослідженні медіа-експерт з Варшави Станіслав Моцек . Хоча Bild та Fakt походять з одного видавництва, це не заважає їм проводити кампанії одне проти одного в транскордонній конкуренції, зазначає джерело у видавництві. «Це вказує на те, що дотримується редакційна незалежність. Головне – це доходи, адже ми хочемо заробляти гроші», кажуть в компанії.

Подальше зростання в Польщі

Видавництво Axel Springer хоче розвиватись у Польщі. У квітні спільне підприємство Springer та Ringier запустило найбільший польський інтернет-портал Onet.pl. «Для нас це є певною віхою», - каже голова спільного підприємства Флоріан Фельс. «Окрім газет із великим тиражем, Ringier-Springer працюватиме у подальшому й із онлайн-медіа, що охоплює велику аудиторію». У Польщі Axel Springer випускає ще й такі видання, як Newsweek Polska та Forbes.

В Угорщині Axel Springer почало працювати невдовзі після політичних змін в 1989 році. Між іншим, це видавництво випускає 30 журналів та 10 газет і є найбільшим видавцем в країні. Серед них – численні телевізійні, жіночі, молодіжні, а також журнали-головоломки. Неполітичні видання Axel Springer представлені й у Росії. Це науково-популярний часопис GEO та журнал пліток OK.

Інтернет-бізнес стає все більш популярним

У Сербії спільна компанія Ringier-Springer домінує на медіа-ринку передусім завдяки таблоїду BLIC. У Словаччині група Ringier-Springer видає під брендом Novy Cas найбільший таблоїд країни. Лідер чеського ринку Blesk також належить німецько-швейцарській видавничій групі. Вона включає ще п’ять газет та чотирнадцять журналів.

Генеральний директор видавництва Axel Springer Маттіас Депфнер заявив, що він хоче продовжувати розширяти міжнародну діяльність компанії, особливо в інтернет-бізнесі. Нині близько третини прибутку видавництво отримує з-за кордону. Прибутку в інтернеті буде досягнуто не лише за рахунок традиційного журналістського контенту, але передусім за допомогою ринків нерухомості та праці. Це те, що раніше можна було знайти в секції оголошень у газетах. Axel Springer – не єдина компанія, що провадить таку діяльність в Європі. Інші німецькі видавці – зокрема, WAZ Group та Burda – відкрили нові ринки, особливо в Східній Європі.