Пророцтво збувається

Німеччина - країна газет. Щоранку можна побачити, як ще до світанку поштарі тягнуть міськими вулицями свої завантажені візки, у кав'ярнях або за родинним сніданком відчути, як запах ранкової кави змішується із запахом свіжого видання. У Німеччині щодня виходить понад півтори тисячі локальних газет, які видаються близько 330 видавництвами, працює 130 повноцінних редакцій. Німецький газетний ринок вважається найбільшим у Європі. Однак як довго ще?

Німецьким газетам зараз ведеться не дуже добре. За останні десять років вони втратили майже чверть свого накладу, й очікувати поліпшення не доводиться. У вересні цього року збанкрутувала найстаріша в Німеччині бульварна газета «Abendzeitung». Вона виходила в Нюрнберзі, починаючи від 1919 року. І от тепер про банкрутство заявила «Frankfurter Rundschau». Щоправда, це ще не означає, що газета остаточно померла. Але пацієнт перебуває у вкрай тяжкому стані. Власники говорять про «постійні високі збитки».

Масовий читач йде в інтернет

Медіа-експерт Ґюнтер Раґер налаштований доволі песимістично. Він хоча й сумнівається, що газетна галузь повністю зникне, але її майбутнє райдужним теж не назвеш. «Не думаю, що через десять років газетний ландшафт Німеччини виглядатиме так само, як нині», - каже він. На його думку, зараз ніхто не може запропонувати якийсь рецепт, аби спонукати молодь активніше читати друковані газети. Читачі йдуть в інтернет. І рекламодавці роблять так само.

У Федеральній спілці німецьких видавців газет пропонують не драматизувати ситуацію, але й чітко прогнозувати майбутнє не беруться. «Це пов'язано з тим, що газетний ринок Німеччини в останні роки переживає період глибокої трансформації», - пояснює речниця спілки Аня Паскай. Вона вважає, що ще зарано остаточно ховати друковану газету. Можливо, в майбутньому існуватиме з одного боку невелика кількість змістовних, але дуже дорогих видань, розрахованих на еліту, а з іншого - безплатні масові листки, скажімо, для швидкого перегляду дорогою на роботу.

«Цілком імовірно, що друковані газети - це буде щось для поціновувачів і знавців, - розмірковує Раґер. - Враховуючи актуальні дані, можна собі уявити, що високо освічена частина населення і надалі прагнутиме читати звичайні газети, а не шукатиме свою інформацію лише в мережі».

Шок навіть для конкурентів

«Frankfurter Rundschau», однак, уже навряд чи буде частиною цього розвитку. На думку експертів, проблеми галузі - це лише одна з причин занепаду видання. Газета не витримала вкрай дорогого шпагату, намагаючись буди загальнонімецьким і локальним виданням одночасно, намагаючись писати як про велику політику, так і про дрібні крадіжки велосипедів. Гірка іронія долі полягає в тому, що саме цьому виданню впевненіше за інших вдалося свого часу перейти також у цифровий формат.

Банкрутство «Frankfurter Rundschau» шокувало навіть найбільших її конкурентів. Видавець «Frankfurter Allgemeine Zeitung» стурбовано зауважив: «Як тільки зникне остання серйозна газета, залишиться лише пліткарство». Зовсім не в захваті від розвитку подій й Інес Поль, головний редактор «tageszeitung», яка виходить у Берліні. «Це погана новина для демократії, яка живе завдяки захисту з боку критичної журналістики. «Frankfurter Rundschau» стала першою серйозною газетою, яка оголосила про банкрутство. Судячи з усього, вона не остання, кого спіткає така доля».

Тим часом візки поштарів у Німеччині дедалі легшають, натомість все частіше невід'ємним атрибутом сніданку замість ранкового видання стає iPad або смартфон. Інтернет як джерело інформації багатьом уже замінив щоденні газети.