Українці отримали нагороду за брендинг "Євробачення"

Київське креативне агентство Banda Agency не боїться робити щось нове та приймати нестандартні рішення. Наприклад, коли воно вирішило безплатно створити брендинг для ВДНГ (оновленого Національного комплексу "Експоцентр України" у Києві), колектив агентства навіть тимчасово переїхав до комплексу, щоб краще зрозуміти його атмосферу.

Ця інвестиція виправдала себе. Проект отримав відзнаку престижного міжнародного конкурсу Red Dot Design Award у категорії комунікаційний дизайн (Communication Design). А ще одна робота агентства (спільна з партнерською студією Republique) - брендинг цьогорічного пісенного конкурсу "Євробачення", фінальна частина якого відбулася у травні в Києві, отримала на цьому ж конкурсі нагороду вищого гатунку Best of the Best у категорії комунікаційний дизайн.

Намисто для "Євробачення"

"Ми цілими днями шукали варіанти. Це був креативний марафон, тому що часу було дуже мало", - згадує у розмові з DW про роботу над брендингом "Євробачення" креативний директор та співзасновник Banda Agency Павло Вржещ. За його словами, метою агентства було знайти образ, який був би пов'язаним з Україною, але водночас не таким заношеним, як коза чи вишиванка. І врешті-решт, такий образ було знайдено - намисто. "Нам сподобалося, що воно складається з багатьох намистинок. І це справді про "Євробачення", коли в одне місце з'їжджаються люди з різних країн і там стається щось красиве", - пояснює Вржещ.

На його думку, "намистова" ідея Banda Agency стала проривом для брендингу та дизайну цього пісенного конкурсу в принципі. "Ніколи раніше у "Євробачення" не було такого дизайну, який міг би сподіватися хоч на якісь нагороди та увагу дизайн-спільноти", - каже креативний директор. Брендинг попередніх конкурсів він характеризує як "естрадно-сценічно-попсовий". За словами Вржеща, перед його агентством фактично стояв вибір: або подивитися на попередній дизайн та зробити щось схоже, або ж зробити щось сміливе та проривне. 

Banda Agency обрало другий варіант - і не помилолося. Цього року люди обговорювали не лише учасників та переможців "Євробачення", але й його дизайн, каже Вржещ. При цьому він проводить паралель з Олімпійськими іграми, символіка яких завжди привертає значну увагу громадськості, а брендинг розробляють найвідоміші світові агентства.

Конкурентне середовище

Цього року на комунікаційну категорію Red Dot Design Award було подано загалом понад вісім тисяч заявок, розповів DW представник конкурсу Бйорн Штайнгофф (Björn Steinhoff). Заявки надійшли з 50 країн, а рішення про відзначення найкращих приймало міжнародне журі у складі 24 експертів з 11 країн. За словами Штайнгоффа, серед членів журі були не лише журналісти та дизайнери, але й викладачі та професори в цій галузі. Їхню увагу привернула ідея Banda Agency з намистом та загалом "чудовий дизайн", вважає представник конкурса.

Red Dot Design Award є однією з найпрестижніших щорічних нагород у галузі дизайну, яку вручає Центр дизайну землі Північний Рейн-Вестфалія зі штаб-квартирою в Ессені. Роботи-переможці виставляються у музеї Red Dot Design Museum, що розташований на території історичного шахтного комплексу "Цольферайн". Крім комунікаційного дизайну, конкурс має ще дві категорії - промисловий дизайн та концептуальний дизайн.

Відзнаку Best of the Best у категорії комунікаційний дизайн цього року отримали лише 67 робіт з понад 8000 заявок. Цю перемогу Вржещ вважає важливим свідченням того, що його агентство рухається в правильному напрямі. "Для творчих людей такі речі важливі, вони надихають", - каже дизайнер. Тепер він планує відвідати церемонію вручення нагород Red Dot Gala, яка відбудеться 27 жовтня у Берліні. Адже робота українських дизайнерів має шанс отримати й гран-прі конкурсу.