德國的流行新趨向：健康時髦的涼鞋

整屋膠水和皮革的氣味，銑床發出的聲音，感覺跟在鞋匠鋪似的。可是在這裡，myVALE公司裡，卻不是"修"，而是"造"鞋。這家小型鞋子品牌專為顧客量腳訂造適於他們的鞋床，這雙"專有涼鞋"不僅舒服，而且相當時尚。

MyVALE品牌是肖特(Schott)矯形外科鞋子技術公司旗下的一品牌。企業負責人肖特(Markus Schott)解釋："矯形外科鞋子很早就有了，專門設計服務現在也很流行。但是既舒服又是自己設計的鞋子只能在本公司才能買得到。" 這位2000年才從父母手中接過公司管理的鞋匠專家知道，誰整天穿涼鞋或人字拖，腳晚上就會疼。

簡單輕鬆的式樣代替健康形象

帶有鞋床的涼鞋一向給人的感覺都是健康和單調。所以四年前38歲的肖特跟他的同事們一起研究了一款輕鬆而時尚的夏季涼鞋，而一開始的概念就是讓顧客參與涼鞋的設計。現在，顧客不僅可以在MyVALE的網路商店購買鞋子，還可以自己"設計"涼鞋的樣子。據此公司的數據，這個"網上設計師"可以提供3500萬的可能性供顧客選擇。

其實目前在市場上也有不少鞋子公司提供讓顧客自己設計鞋子的服務。像運動品牌耐吉(Nike)和在柏林的製鞋坊"邁爾與舍普夫"(Meier & Schöpf) 也有這種服務提供。後者更通過網上賣木鞋，讓顧客自己把挑選好的皮革釘上去。顯而易見量腳訂造的鞋床加上時髦的設計幫myVale找到了一個市場缺口。最初myVale在整個地區賣的只有500雙，到現在每年賣到全球各地已經達到了5000到7000雙。

獲獎設計

涼鞋的設計同樣吸引了紅點設計大獎(Red Dot Award)的評判們。2011年myVALE的涼鞋系列"Red River"獲得了設計大獎，這一系列的樣品更被收納進德國的皮鞋博物館供參觀。

粉色的羊毛，施華洛世奇水晶，鮭魚皮，鰩魚皮和袋鼠皮，這些都是製作這種特別鞋子的物料。這些訂造的涼鞋價格在120歐元到400歐元之間。肖特補充說："我們曾經應客人要求製作了一雙加上不少矯形功能的鞋子，那雙就要700歐元。"

"Vale"指的是谷式鞋墊

其實現在有很多明星都做了這個新品牌的"代言人"。像演員佛格爾(Jürgen Vogel), 瑞士的足球運動員巴內塔(Tranquillo Barnetta)及有"世界第一大腳"之稱的愛羅格(Peter Iroga)，腳上穿的就是這個牌子的鞋子。肖特還自豪地表示："我們的顧客中還有一位好萊塢及奧斯卡得獎演員，但是他不願意透露姓名。"

在海森州(Hessen)，洪貝格市(Homberg)製造工廠的進門處看到很多照片，明信片和一些草圖。市場部經理韋伯(Karsten Weber)解釋說："這些都是我們顧客給我們寄來的照片和感謝卡，你看，他們腳上穿的都是myVALE的鞋子。這些草圖是他們對我們公司產品的一些改良建議。" 這位經理還繼續說："讓我們感到意外的是，顧客會趁著來德國旅遊的時候親自到我們的工廠參觀。沒想到我們的產品跟顧客有著這麼緊密的聯繫。"

25步邁向屬於自己的涼鞋

據myVALE的負責人肖特所說，這些來自洪貝格的涼鞋百分之八十都是手工做的，打著 都是"德國製造"(Made in Germany)的標誌。從訂購到製作myVALE的鞋子一共有25個工作程序。首先顧客要在網上選定好鞋子的樣子，之後他們會收到一個腳印盒畫自己的腳印(Footprintbox)。等製造廠收到畫好的腳印之後，就會按照腳印圖在電腦上製作出一個三維腳印。鞋匠會根據這個三維圖的泡沫塑料製作出屬於顧客的鞋床。最後把表、中、底三層的鞋墊粘在一起，加上選好的帶子，再把它磨一下，一雙屬於顧客自己的myVALE鞋子就完成了。

"MyVALE的概念只有通過網際網路才能實行的。"品牌建立人肖特對我們說。因為顧客們可以在世界每一個角落通過網路訂購鞋子，不再需要自己去找鞋匠了。肖特還表示，目前為止myVALE的涼鞋三分之二都是被本地人購買的，而三分之一會賣到歐洲各國，百分 之五就會賣到香港，日本，紐西蘭及阿拉伯大公國這些海外地區。最後他還特別強調， myVALE的所有鞋子都是限量發行的，因為採購人員每次都會只採購少量的物料，而某 些料子又不能補訂，所以很多時候這些系列的鞋子就只有20到30雙。

作者：Klaudia Prevezanos 編譯：黃妞

責編：洪沙