路易威登：盜不壓正

自2004年開始，全球最大的奢侈品產銷集團路威酩軒（LVMH）迎來了真正意義上的春天，2006年銷售業績增長13%達到156億歐元，其中近四分之一要歸功於時尚鉅子路易威登的貢獻。本周三（7月25日），路威酩軒在巴黎舉行的新聞發布會上又傳喜訊：今年第一季度的銷量漲幅為7%，超過先前預定的5.1%的目標。

名牌中的金牌

法國人引以為傲的路威酩軒是優雅奢華的象徵，產品範圍包羅萬象，從迪奧香水、芬迪皮鞋、酩悅香檳、軒尼詩干邑到豪雅腕錶無所不精。近日又朝收購巴黎權威性經濟日報《回聲報》邁進了一大步。但就利潤率和含金量而言，旗下品牌無人能出路易威登左右。

迄今為止，路易威登在世界各地共設370餘家專賣店，其中德國11家，遠遠比不上全球最大的奢侈品市場——美國和日本的開店規模。但近年來歐元堅挺、日元疲軟的外匯行情在某種程度上削弱了日本客人的購買力。相形之下，新近成長起來的中國新貴越來越多地成為LV的忠實擁躉。據路易威登全球總監菲利普•施勞斯（Philippe Schaus）預測，「中國區銷售額將在兩年之內超過日本，十年之內趕上美國。」

7月25日，路易威登隆重登陸南京，這也是LV在中國開設的第17家旗艦店，同時也是江蘇省內的第一家。據新華網報導，儘管LV皮包價格不菲，單件售價都在8000元以上，但是現場南京顧客的消費熱情依然高漲，尤其在女包方面，甚至出現了「爭搶」局面。據悉，路易威登計劃還將以每年8家左右的增長速度繼續拓展自己的中國業務。

圍剿盜版

然而，路易威登亦是全球遭仿冒最多的品牌之一。據粗略統計，貨真價實的LV手袋僅佔市面流通總量的1%。近年來，偽造集團已經演變為複雜的跨國組織，這與時尚企業大舉東遷，擴大東歐或者亞洲生產基地有關。與此同時，隨著奢侈品牌的處處開花，仿冒廠商的學習機會也大大增加，因而也能生產出真假難辨的贋品。而網路銷售方式更是加快了盜版的傳播速度。例如，只需1千元人民幣左右，就能在網上買到一隻惟妙惟肖的精仿LV挎包。

多年來，路威酩軒一直致力於打擊盜版行動。路易威登也雇傭了一大批智慧財產權律師，協助全球海關官員和檢查機構追捕仿冒者。他們還定期聘用私人調查人員為之服務。

例如，在2004年的一次清剿行動中，紐約市的一位法官下令唐人街29家兜售假冒路易威登和芬迪配飾的零售商向LVMH賠償共計4.64億美金。但大多數零售商其實並沒有這麼富裕，LVMH也沒有在索款方面投注大量精力，至今分文未獲。

去年4月，路威酩軒、普拉達、古奇、香奈爾、勃貝雷5家著名時尚品牌公司聯手狀告北京秀水市場取得最終勝利，各自獲判2萬元人民幣。這是秀水街自1985年開辦以來第一次因銷售仿冒品而被指控侵權。同年，路易威登還打贏了同加樂福上海武寧店之間的商標維權官司，被上海市人民法院判得30萬元經濟賠償。

金線與麥秸共存

然而，考慮到路易威登每年40億歐元的銷售收入，打擊盜版所獲的這一點微不足道的補償不過是酥油大餅表面的一粒芝麻。LVMH更為看重的其實是討伐假冒行為背後的公眾效應。

與此同時，吃了敗仗的秀水市場依然門庭若市，擠滿了國內外的觀光客。舉目望去，售價100元左右的印有路易威登、香奈爾、普拉達等標識的劣質贋品隨處可見。販賣哈雷‧戴維森皮夾克的一名攤主坦白地告訴路透社記者：「如果你想買正版，去正規店裡好了。」另一位來自安徽的年近20歲的小販則睜大了無辜的眼睛：「為什麼我要在這裡賣真貨？不會有人買的。」

但假貨的泛濫在某種程度上也反映了市井平民對於奢侈品牌的嚮往。如果說，仿冒的贋品是一根枯黃的麥秸，真正的名牌就是一段燦爛的金線。一位在LVMH集團上班的女孩表示，像她們這樣供職於世界上最大奢侈品集團的職員，雖然薪水未見得高，但工作中接觸的都是一流名牌，而且老闆也會要求職員具備良好的個人形象和品味，所以她們都非常在意自己的行頭，絕對不會買假貨。

她們的竅門是，可以到外貿小店裡淘一些精仿的名牌衣服，比如BCBG之類。因為服裝大半是工廠裡出來的，基本上看不出什麼差別，但是手袋等配件就一定要是真正的名牌。這也是路易威登專賣店在上海大行其道的原因之一。