CPD成衣展採訪錄

CPD是世界最大的成衣博覽會，也是流行時尚的窗口。同其它同類展會相比，CPD有許多獨特的活動吸引著世界各地的買家和傳媒，比如展會期間的流行時裝表演，生活時裝表演以及名牌廠家的時裝發布表演等等。

自由、美麗、富裕、健康和智慧是現代人追求的目標，也是貫穿當今社會服裝設計的理念。追求自由，於是帶來了不拘一格和推陳出新；嚮往美麗離不開從對照中尋找一種溫暖的體驗；渴望富裕，加強了對品質的要求；重視健康，使人們更加貼近自然；崇尚智慧是對現代生活風格，對知識、信仰和奇跡的渴望與探索。可以說，服裝早已超出了材料，裁剪、式樣等的范疇，成為了情緒，個性，氣氛的載體。

全球最大的專業成衣展杜塞道夫CPD博覽會正是體現了當今時裝的理念，融合了代表各種現代生活方式的時尚，成為國際流行主題的窗口，也為新定單的下達帶來了新的衝擊力。每年世界各地的2000多個品牌匯集於此，發布它們的秋冬或春夏最新的產品系列。女裝是CPD幾十年來的傳統展，繼去年的夏季展會之後，今冬的CPD展會再次加入了男裝。

「運動風貌」是本次展會最為突出的主題之一。隨著運動，休閒和舒適在人們的消費意識中地位的提高，帶有運動色彩的便裝成為最為重要的流行趨勢，雅緻的格調則退至邊緣地位。山地民族服裝活潑歡樂以及游戲的色彩也融合到今冬的流行款式中。

混合風格的著裝是2003/2004的流行搭配，比如運動褲配上襯衣，西服上裝配T恤衫，工裝褲配上高跟鞋，充分突出自由和個性。在這裡，濃重的色彩搭配或單色調將成為融合不同風格的魔術師，創造出從容平和的視覺感受。輕便、閒散也是男士西服上裝的流行特色，大多採用水洗面料，露出縫合線。帶風帽的上衣和夾克再次走俏。和秋季的憂郁和冬日的寒冷相對照，本次展會從面料到款式都突出了對溫暖,呵護和安全感的渴望，除了絲絨，羊毛，混紡織物以外，毛皮也倍受青睞，多被用作夾克，短大衣或粗線毛衣的點綴和裝飾品。

主題的多樣性充分表明當今的時裝潮流依然是不同風格各領風騷，爭奇斗豔。780家女裝專業廠商，350家男裝專業廠商，400多家混合服裝生產廠家以及其它生產鞋帽，項鏈等裝飾品的企業都競相在這裡推出他們的產品系列，結識新的客戶。它們中有響亮的老品牌，有時裝業出露頭角的新秀，也不乏中國消費者熟悉的牌子，如鱷魚，耐吉，馬可波羅，4YOU，蒙特卡羅等等。但是，象古奇，博世等超級品牌有著自己的經銷渠道和策略，並不到展會上亮相。

中國的服裝行業這次展示了強大的陣容，參展的中國廠商和經銷商達100多家，集中在被展会主辦單位命名為「全球流行時尚「的6號和7號館中，並佔了兩館所有展位的80%以上。和其它展館形成鮮明對比的是，中國展商大多數沒有自己的品牌名，僅僅打出了諸如某地某某成衣公司這樣的廠名。許多公司第一次來CPD參展，帶來的產品非常多，非常豐富，卻在展示上顯得過分堆積。

大多數中國展商的目標並非通過展會提高自己產品的知名度，甚至打出自己的品牌，而僅限於認識新的客戶，通過展會獲得更多的海外訂單，也就是按照客戶的來樣進行加工。

儘管利用原料，勞動力等優勢，中國已經成為世界最大的服裝加工廠，但是，即使對於許多進入國際市場的中國企業來說，哪怕有開創自己的品牌的願望，也基於資金各方面的原因，難以真正邁出這一步。而生產環節其實是服裝中附加值最低的部分，最高的部分在於設計和品牌。

憑借20多年的長期積累，鄂爾多斯集團的羊絨衫產量已經佔世界羊絨衫產量的33%，中國羊絨衫產量的50%，從原料方面來說，鄂爾多斯已經控制了一半的原料市場，基本控制了內蒙古優質的羊絨產地。

儘管鄂爾多斯已經在美,英，意，日，俄羅斯，德國等地建立了代辦處和銷售渠道，旨在佔領更多的市場份額，但在它在海外的銷售也基本是做客戶的品牌，也就是根據客戶的需要，用客戶的商標。隨著實力的加強，在國際市場上打出自己的牌子是鄂爾多斯新的目標。

鄂爾多斯深圳分公司經理王宇飛參加了本次的展會，他道出了自己的感受：「從中國產品在境外參展的情況來看，我覺得我們貴國產品的技師現在是越來越好。某些產品已經超过義大利和英國，而價格等也具有很大的優勢。從參展的情況看，產品的展示，需要專門地按品牌拿出來，而不是隨便拿出個樣品掛在那裡。應該盡快地向國際上一些大的品牌靠近，向他們學習。每次參展都要拿出自己統一的形象，精心策劃。工廠要走品牌道路。」

（傅悅）