不懼山寨的樂高最怕什麼？

（德國之聲中文網）50多年以來，小小的樂高積木火遍了全球各地。孩子們可以充分發揮自己的想像力，創造出宮殿、海盜船等等各種作品。隨著時間的推移，這家丹麥玩具公司的生意不如從前，樂高積木面臨著"山寨"的苦惱，一些仿製積木看起來幾乎和樂高一模一樣。

1958年1月28日，丹麥人克里斯琴森（Godtfred Kirk Christiansen）遞交了一塊塑料積木的專利申請：上方兩行、各有4個凸起圓點，下方三個孔洞。它就是樂高積木。可別小看了底部的孔洞，樂高積木搭疊時要比其他的積木更加穩固，全都靠它。不過技術專利只有20年的時效。

現在，每個人都可以模仿樂高積木，很多公司已經毫不客氣地付諸於行動。總部位於荷蘭的小魯班（Sluban）主打兼容特性，這些在中國製造的積木可以和樂高兼容--它的價格顯然更為便宜。樂拼和樂樂也走相似的路線。他們甚至推出了和樂高相似的主題場景--與樂高不同的是，他們增加了士兵和坦克的造型。

丹麥專利律師施萬通（Thorbjørn Swanstrøm）說："面對山寨，樂高無能為力。"樂高公司則輕鬆面對競爭。樂高新聞發言人特朗巴克（Roar Rude Trangbæk）說："我們最看重的是公平競爭。"律師施萬通認為，樂高的內心可能並非如此泰然自若，多年來，樂高試圖採取法律措施應對山寨產品，但都沒有獲得成功，他說："我們也知道：沒有人願意看到競爭對手。越來越多的公司靠模仿樂高賺錢。"這些克隆產品漸漸逼近樂高最重要的銷售市場，施萬通注意到，最初，山寨積木只在中國出現，後來也賣到希臘和土耳其："現在這些積木來到了北歐。"甚至在樂高老家丹麥，在聖誕前夕，可以在一家大型玩具連鎖店買到這些克隆積木。

在德國，樂高仍然無可爭議的佔據市場主導。根據德國玩具貿易協會的數據，整個德國玩具市場，這家公司的銷量量最大，遠遠高於睿思游戲拼圖（Ravensburger）、百樂寶（Playmobil）和仙霸（Simba）。不過，樂高的銷售從今年1月到10月下降了2%。

對樂高來說，這個消息有些雪上加霜。樂高去年的業績就表現就一般，尤其在歐洲和美國這兩塊重要市場的銷售額在下降。今年前半年，樂高全球銷售業績出現下滑，與去年同期相比利潤和營業額下降了大約3%--5%。因為銷售的減少，樂高不得不在全球裁掉1400個工作崗位，約佔員工總人數的8％。

樂高新聞發言人特朗巴克說，樂高最大的競爭對手並非是山寨積木，而是贏得孩子們的垂涎，真正的對手是虛擬世界。樂高推出的一個應對辦法是建立一個社交平台，會給兒童們安排積木任務，孩子們可以在平台上傳和分享他們的作品。他說："樂高積木還是佔據中心的主角。"只不過在迎接60歲生日的時候，它多了一件"數據"外衣。

 

文木 / 洪沙 （德新社）

 

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