中宣部如何打造一款「網紅應用」?

(德國之聲中文網) 近年來，"習近平思想"在中國已經無孔不入。不論是在街頭的標語，還是在官方報紙的頭版，到處可見"學習習近平重要講話精神"等內容。毛澤東之後，習近平是"可見度"最高的一位中國領導人。但是，面對日復一日、狂轟濫炸的宣傳攻勢，不少倦怠的民眾都養成了視而不見的習慣。

也許，對於中共黨員以及機關幹部而言，這種能視習近平為空氣的"逍遙日子"已經到頭了。今年1月1日，中共中央宣傳部思想政治工作研究所推出的"教育學習類"手機應用程式"學習強國"("學習"此處還有"學習習近平"之雙關含義)悄然上線，出現在中國大陸的多個安卓應用平台以及蘋果應用商店中。1月21日起，這款應用的下載量突然飈升，甚至連續多星期佔據下載量榜首，直到春節前後。

動用行政力量

通過搜索引擎，能夠發現大部分中共省級宣傳機關在一月中旬都下發了《關於組織開展使用"學習強國"學習平台的通知》，強調這款由中共中央宣傳部親手打造的宣傳學習平台"是新形勢下強化理論武裝和思想教育的創新探索、是推動習近平新時代中國特色社會主義思想學習宣傳貫徹不斷深入的重要舉措"，並根據中宣部的部署要求下屬各機關單位"組織全體黨員幹部開展學習平台的使用工作"，還要求全體黨員幹部在指定日期前（大多為春節前）完成註册。

幾天後，中共市、縣級宣傳機關也發布了相似的通知，並要求各基層單位在組織黨員註册時，必須要明確設立一名"學習管理員"，"負責本部門學習組織的建立以及黨員訊息的錄入、維護、學情上報等工作"。

而當通知下發到基層單位時，還出現了"領導幹部帶頭用、黨員幹部積極用、查閱資科首先用、學習知識經常用"，以及將使用該平台"與黨員學習培訓和考核評優有機結合，組織學習經驗交流和學習先進個人的評比活動，形成比學趕超的濃厚氛圍"。基層單位的"學習強國"使用情況，還會被納入"納入年度意識形態工作考核指標，納入黨委書記落實意識形態工作責任制述職評議考核內容"。需要注意的是，這些基層單位並不一定是宣傳部、教育廳等意識形態敏感部門，也包括地質勘探局、林業局、礦務局等實務機構以及一些國有企業。

從這些通知文件還可看出，中共各省級宣傳機關日後還會評選"學習強國"學習平台推廣使用先進單位、先進個人。

學習近平思想可獲禮品？

目前，中國共產黨黨員總數近9000萬名。由於中國的手機應用平台較多、統計口徑不一致，德國之聲暫時無法獲知"學習強國"的下載總量統計數據。

"學習強國"的用戶也並不僅限於黨員。8個"民主黨派"之一的中國民主同盟，其湖南省委也下發通知，要求全體成員"全部下載安裝、學習使用，做到橫向到邊、縱向到底、全員覆蓋。"

除了手機應用，"學習強國"還有網頁端。兩者內容相同，都將習近平語錄、習近平近期重要講話或文章、習近平相關動態置於頁面頂端。在隨後的"重要新聞"欄目中，則包含了中共高官動態等時政類新聞。用戶註册登錄後，還能看到"我的學習""我的積分"等板塊；每點擊一篇新聞，都會獲得相應的積分。《紐約時報》在報導中還指出，今後用戶還可以用獲取的積分兌換禮品。

差評超過好評

這一網路平台顯然只針對中國國內用戶。在中國以外的蘋果應用商店以及谷歌應用商店中，都無法查找到"學習強國"手機應用。

值得注意的是，中國區蘋果應用商店還刪除了所有用戶評分以及評論。不過，"闖奇科技"等數據分析平台此前自動抓取的訊息顯示，用戶給出的差評數量明顯超過好評數量。許多用戶惜字如金，給出"好""太好了"等評論的同時，卻給出了1星差評。還有用戶諷刺地寫道："真是好啊，好的不得了，以後要學會背誦。"而即便是5星好評，具體的評論內容也包括抱怨一線職工無暇使用該款APP，無法及時獲取積分。還有用戶在評論中建議開發者修改一下積分機制，因為"強制要求一天刷30分很不妥！會讓人為了刷分而刷分，完全會忽略了新聞的內容"。