040908 Markenpiraterie Studie

生產電鋸和重型工具的這家中國公司名叫埃馬斯。該公司在其網頁上提供一種特別的服務。即在45天之內可以按照顧客的設想，提供的計劃和圖紙生產各種零配件，甚至包括整台機器。至於品牌保護權和反複製保護規定不予考慮。就是這種做法給德國電鋸生產廠家斯提爾公司造成了極大的壓力。

公司負責人斯提爾說，由於他們公司的不少產品被仿造，因此公司的名譽受到了嚴重傷害。「比如我們發現，仿造的鏈式鋸自動減速裝置根本不靈。這樣就無法在電鋸發生回跳時保護操作人員的安全。迄今已經因此發生過嚴重的甚至危及生命的傷亡事故。」

許多仿造的商品是通過網際網路銷售的。有些購貨人完全不知道所購買的商品是贋品，只為自己碰上了便宜貨而興奮不已。當然也有人專門喜歡購買複製品。據安永企業咨詢公司以及品牌保護協會的調查，這類人主要是青年人。在對德國、瑞士、奧地利和荷蘭的消費者進行了調查後發現，39歲以下的消費者中40%的人承認，在過去的3年裡曾經購買過假冒商品。安永公司的碩莫爾說：「從中可以看出，仿冒商品已經多多少被社會所接受了。購買仿冒商品或者公開承認購買了仿冒商品不但可以炫耀自己獲得了價廉物美的商品，而且還似乎被認為是件很酷的事。」

最容易被仿冒的商品是服裝，小首飾和箱包。對仿冒的名牌化妝品和護膚用品的需求也在不斷增長，現在甚至仿冒的名牌食品和飲料也都能找到主顧。當然這些商品不會堂而皇之地擺放在超市的櫃台上。品牌保護協會的卡嫩基瑟說：「如果你到捷克邊境的市場上走一走就會發現各種仿冒的商品，其中當然也有食品。仿冒名牌食品和藥品的行為尤為卑鄙，因為這類商品需要消費者的高度信任，而且如果出了問題，會給消費者帶去很大的危害。」

歐洲食品工業和飲料工業中50%的企業，其產品已經被仿冒。每年歐洲消費品工業的損失高達350億歐元，相當於全年銷售額的2%左右。企業界稱，已經面臨嚴重的威脅，因為被仿冒的品牌商品還在不斷增加。

品牌保護協會的卡嫩基瑟指出，他個人認為，這都是因為處罰太輕造成的。比如2007年共查出了2426件仿冒案件。但是並沒有人被收押或被關進監獄。「首先仿冒被發現的可能性就不大，而且即便被發現了，受到嚴重懲罰的可能性也不大。因此一定要在這方面有所改進。不僅是要提高最高處罰規定，也要實行比如關押6個月的最低處罰規定。」

卡嫩基瑟知道，如果沒有人對仿冒商品感興趣，那麼仿冒產品也就不會在從市場上興風作浪了。因此他強調說，企業首先要加強風險管理，而且還要對消費者作一定的宣傳工作。因為消費者往往只看到價錢便宜，並不會認真思考仿冒貨可能給他們帶去的傷害。