國際體育舞台上的中國

僅僅在今年，由於非典而從中國移往他國的國際比賽就有原定在北京舉行的女子冰球世界錦標賽，原定在深圳舉行的國際室內自行車錦標賽和原定在上海舉行的世界女子足球錦標賽。

1979年，中國才成為國際奧委會成員。5年後，中國開始了在體育大家庭裡的直線升騰，中國成功地出現在國際大賽的獎牌榜上。1993年，中國通過主辦亞運會引起了世人的注目。

1993年，中國以一毫之差未能奪得2000年奧運會的主辦權。兩年前，北京終於能夠輕鬆勝出，能夠為2008年而歡呼了。

上海體育台台長白力（音）說：「我認為這一發展符合各方各面的需要。隨著改革開放，中國變得越來越國際化。民眾要求在身邊經歷體育大事件。另一方面，觀眾的興趣在一些國際逐漸減弱。可以說，市場已經飽和了。這給了雙方一個雙贏的局面：無論對中國來說還是對給予主辦權的國際體育協會來說都是如此。」

有一句話他沒有說出來：中國利用每一個機會，向世界展示其近年來的巨大進步。在國際大家庭中，一個意識已經深入人心：不僅在政治和經濟方面，而且在體育方面，都已經不可能無視於中國。

此外，隨著經濟開放，中國已經經歷了體育的商業化和職業化過程。以前根據蘇聯模式塑造的尖端體育制已在90年代初讓道，給了各體育項目以更大的自由。條件是：自籌資金。尤其從中得益的是足球、排球和藍球。最好的例子是去年在國際的矚目下一躍跳入美國NBA的藍球明星姚明。

來自國內外的贊助商們非常願意贊助中國運動隊，只要電視轉播時幾億人能夠看見他們的商標。改善了的財政狀況使各體育協會有能力邀請外國教練和越來越多的外國運動員前來效力，以求通過這個途徑使自己逐漸達到國際水準。

對今後來說，關鍵的因素是：中國是一個巨大的、至今幾乎未曾得到開發的體育營銷市場。幾乎所有的體育項目都能使中國觀眾熱血沸騰，無論是否有自己的運動隊參加。去年中國首次參加足球世界盃決賽圈的比賽，儘管球隊成績不佳，一球未入，但狂熱於足球的中國人並沒有因此而退縮，而仍然堅持看到每場比賽結束。

德國足球隊近年來開始吸收中國球員，並不是因為他們比其他人踢得好，好是由於他們想要以此喚起中國觀眾的興趣，從而他們可以在遙遠的中國出售球迷紀念品。

受國家控制的媒體也認識到了這裡的市場潛力，尤其是，體育是幾乎不受國家檢查的少數幾個領域之一。中國中央電視台於1995年建了一個自己的體育頻道，從那時開始，每天24小時播放體育新聞。許多地方電視台也以自己的體育頻道緊緊跟上。

城市和省政府積極地投入雄心勃勃的國際體育比賽爭奪戰。去年10月，上海得以為獲得一級方程式在中國比賽的權力而慶祝。明年，這個賽車場就將按德國設計師赫爾曼.梯爾克的設計完工。這個面子勝仗讓上海必須付出不小的代價：這條賽車道價值約3億歐元。

上海的勝利並不是中國這個國家為把這個著名賽事請進國門而作出的努力，而幾乎完全是地方性的。1998年，珠海的類似努力宣告失敗。而在現在上海得勝之後，西安、武漢和北京也已經提出了建造一級方程式賽車場的想法。

（凱爾斯汀.洛瑟）