廉價超市Aldi要在中國"變臉"？

（德國之聲中文網）實際上早在幾年前，德國連鎖超市Aldi（阿爾迪集團）便宣佈，考慮進入中國市場。時隔四年，由德國富豪家族創建的這個超市帝國進入中國的計劃不再是紙上談兵。

近日，德國多家媒體紛紛報導，Aldi集團旗下的"Aldi Süd"計劃從明年第二季度開始，在中國的網路平台開設網路商店，有選擇的銷售一些針對中國客戶的產品。

德國《經濟周刊》報導中引述澳洲Aldi子公司一位女發言人的話稱，"Aldi網路超市首推葡萄酒和無序冷藏的食品。"

報導說，"此次，Aldi計劃以澳洲作为跳板，進駐中國市場，旨在獲得全球第二大市場的14億客戶。其中大部分商品將從澳洲的供货商處採購。"

血淋淋的教訓

然而，就在Aldi三年前大張旗鼓對外宣稱考慮進入中國市場時，全球第三大零售商--英國TESCO卻表示撤出中國市場。曾幾何時，Tesco將中國作為亞太地區最重要的市場。然而這一雄心勃勃的計劃並未在中國奏效。

德國《世界報》駐上海記者的一篇文章曾寫道，"零售業專家對Aldi在中國市場能否開花結果持懷疑態度。雖然中國是一個巨大的市場，但至今能留在中國的西方連鎖超市只佔小部分。"作者認為,從Tesco旗下的"樂購超市"在中國的失敗，也不難看出Aldi在中國將要面臨的艱難挑戰。

Aldi Süd已經在全球開設了將近5000家店鋪。近年來，Aldi集團在美國迅速擴大其分銷網路，未來幾年，Aldi在全球還要增加約500家店鋪。中國市場也是Aldi的擴張目標之一。

「做到這一點幾乎不可能」

近年來，中國的食品安全問題曾出不窮，要讓消費者信任那些他們此前並不熟悉的產品，仍需時日。而對從國外進口的不知名食品，中國消費者也保持警惕態度。在談到中國市場問題時，《世界報》的報導中引述英國名特爾市場調查公司（Mintel）一位研究員克拉布（Crabbe）的分析稱，"國外一些不知名品牌至今在進入中國市場的道路上並不成功。"他說，"在中國購買便宜貨是很危險的事。這意味著，越是價格便宜，消費者購買時要承受的風險越大。"

報導接著引述凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)中國區總經理虞堅的話稱，不管是Aldi還是其他德國連鎖超市，他們要考慮的是他們的經營模式和策略是否適應中國市場。虞堅指出，"如果Aldi想打價格牌，必須有當地供貨商和與競爭對手比明顯低的價位。"

然而，報導的作者認為，許多中國人，特別是新興中產階層更青睞於進口商品中的名牌產品。為了獲取中國消費者的信賴，Aldi必須證明，儘管產品來自國外，但產品品質完全符合德國標準。除此之外，還必須保證其貨架上的產品比中國其他競爭者的價格要低。但虞堅說，"做到後者這一點幾乎是不可能的。"

儘管面對外界的質疑和猜測，Aldi在做出進入中國市場決定的四年後，現在真的要邁出其中國版圖的第一步，為在中國開設實體店做準備。

 

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