廉價還是輕奢？德國連鎖超市Aldi上海門店開張

（德國之聲中文網）兩家門店分別位於外國人喜愛光顧的靜安區和擁有大片法租界的徐匯區。店內貨品從寵物用品到成品速食相當豐富。

過去兩年，Aldi成功地在中國通過網上購物平台天貓銷售商品。隨著實體店的開張，Aldi（中國稱奧樂齊）要與家樂福（Carrefour）、沃爾瑪（Walmart）等已在中國經營多年的外資連鎖超市競爭。

上海陸家嘴國際金融研究院中歐國際工商學院副院長劉勝軍對德新社表示，Aldi能否成功，要看它是否能適應當地市場的需求。他指出，英國連鎖超市巨頭Tesco（中國稱為樂購）在中國的失敗，原因就是沒有把握好本地市場。而目前，這意味著要在商業模式中，把網購對於中國消費者的重要性考慮在內。

" 在目前的環境下，如果還按照傳統的方式經營一家零售商店，會很困難"，劉勝軍說，就連阿里巴巴也在摸索如何讓實體店和網路商業模式結合起來。

Aldi已經在中國使用最廣泛的社群網站微信上開設應用，為顧客提供從實體店送貨的服務。

電商戰略分析師李成東表示，在德國，Aldi是以廉價零售起家的，而在中國的定位可能會有不同。"中國人認為，德國或西方的知名品牌品質是有保證的。有很多西方大眾品牌在中國都成了價位不低的所謂輕奢品牌。這更多是一種心理因素。"

中國曾發生的一系列食品安全醜聞，讓很多消費者認為進口品牌，尤其是食品和藥品，比國產貨更值得信賴。李成東說："過去中國消費者很注重價格。但近年來隨著消費升級，人們關注商品的品質和安全性多於價格。"

葉宣/苗子（德新社）