澤林視點：關於娛樂消遣的戰鬥

（德國之聲中文網）在中國的娛樂消遣行業，如今可是一點也不消遣--至少對於企業家而言是這樣的。因為中國最富有的一個人走進了這個舞台，而他想要的是市場統治地位。上周六，萬達集團老闆王健林為其首個萬達主題公園開幕--正趕在中國首個迪士尼樂園上海迪士尼開業剪綵前近半個月。江西南昌的"萬達城"佔地兩平方公里，是主題公園、電影城、水族館，也是飯店群、購物街，造價為32億美元。按照王健林的說法，未來每年的客流量將達到1000萬人。而這只是王健林計劃建造的15-20個主題公園的第一座，該公司的這個計劃可謂雄偉至極。

至於自己瞄準的是誰，王健林也迅速擺明。他上周在中國國家電視台露面時明確表示，那個只靠米老鼠、唐老鴨就可以吸引大眾的時代已經過去了。憑借其主題公園，王健林稱，會讓迪士尼未來十年到二十年在中國盈不了利。他的這話說到了中國政府很多保守政客的心坎裡。對於這些政客而言，美國憑借米老師、唐老鴨這樣具有誘惑力的軟實力潛入中國和中國人心中，是完全無法接受的。

對於主題公園的巨大需求

王健林則首先是作為一名商人在發言。毫無疑問，他的亮相也是為了給緊接著開業的"萬達城"在公關上造勢。與此同時，這也體現了王健林將誰看作是最嚴峻的對手。從6月16日開始，上海迪士尼就計劃吸引與萬達同樣的遊客量。迪士尼建造這個主題樂園花費55億美元，在耗資上比南昌萬達的叫板產品多了不少。不過，著名的迪士尼品牌旨在吸引全中國民眾，門票也定的比競爭對手（"萬達城"）貴了約一倍。相反，"萬達城"的賣點在於毗鄰多個大城市。王健林希望，對於獲得與迪士尼類似的娛樂體驗，較短的旅行時間和較少的門票費用可以說服很多中國人。

不過，萬達不大可能在不遠的未來搶走迪士尼的全部顧客。畢竟中國在主題公園方面的需求太大了：2015年的訪客量為1.1億，報導稱這個數字到了2020年還將翻一番。目前，中國旅遊業的市值為大約6800億美元，據中國政府預測，該數字也將在未來四年翻一番。這裡距離飽和還遠著呢，中國不斷擴大的中產階級推動了迅速的欣欣向榮，而伴隨著富裕水準的提升，人們對娛樂活動的訴求也在增加。雖然中國取消獨生子女政策並未能如願帶來嬰兒潮，然而出生率還是有所上升的。更多孩子，也就意味著更多主題公園。

中國版本的好萊塢

然而萬達著眼的不僅僅是主題公園：王健林正將他的地產集團改造為一家中國大型娛樂企業。在海濱城市青島，王健林建造一個中國版本的好萊塢。而他目前已是全世界擁有影院最多的人。在萬達與迪士尼的競爭中，形成了一種很值得關注的動力。美國的原版聲名遠揚，同時擁有世界廣受歡迎的角色、人物--這就像磁鐵一樣吸引著受眾。很多孩子和大人都有這個願望，前往一次"真正的迪士尼"。在迪士尼還未開業前，已經有近100萬中國人前往那裡去一睹美國童話世界的真容。

在任何情況下，這種品牌價值都會保護迪士尼。因此，這個公司已經宣佈，對於其他主題公園使用其品牌將訴諸法庭。然而等待迪士尼的是西西弗斯的苦役（形容永無盡頭而徒勞的任務--編者注），兩天後星際大戰的卡通形象就出現在"萬達城"的商店裡。迪士尼在聲明中稱："我們將盡全力保護我們的智慧財產權、採取行動應對侵權。"在中國，迪士尼的人物形象與品牌廣泛傳播。去年10月，中國國家工商總局發通函稱，在2015年10月至2016年10月期間，將更加嚴打侵犯迪士尼品牌權益的行為。這個時候萬達選擇迴避，表示對於主題公園內商家的廣告沒有影響力。退一步說（即便是真的就範）：中國對於這種侵犯智慧財產權的處罰並不是很重。

老虎與群狼

王健林說的好：如果迪士尼是一隻老虎的話，萬達就是群狼。在很多方面，他這樣講都有道理。美國人對於中國雖然不是完全陌生--他們憑借香港迪士尼積累了一些經驗，然而他們在中國大陸唯一的上海迪士尼將面對的是萬達超過15個類似的設施。作為中國最大的地產企業，萬達集團所擁有不僅是錢還有良好的政治關係。將要建"萬達城"的所在城市政府很高興看到這筆投資。畢竟，這幾乎是促進旅遊業發展的最佳捷徑。對於迪士尼而言這點很確定，王健林是一個有些難以匹敵、基本上不會失敗的對手。目前的問題是，老虎是否能活下來。畢竟，中國大得很。

德國之聲專欄作者澤林（Frank Sieren）已經在中國生活了20多年。