競選海報是否過時？

（德國之聲中文網）真正的選戰尚未開始，德國社民黨便遇到了一個問題：其議員候選人的競選海報不防水。這些海報經不住雨淋，最終需要花錢重置。

還有六周就要舉行的德國聯邦議會大選已逐漸進入最後的倒計時階段。幾乎所有的政黨都已展示了他們今年的競選海報。大選前的兩個月起，這些海報便可公開示眾。沒有一面牆可以逃脫被貼的命運。部分大城市似乎已被海報淹沒。至於這種看似過時的宣傳方式是否仍有效果，眾口不一。專家的觀點卻很明確："在德國，競選海報依然重要，" 視覺交流教授、廣告公司老闆曼斯坦（Coordt von Mannstein）說。他所有的公司已設計了多款德國自民黨的海報。

效果好 範圍廣

曼斯坦在接受德國之聲的採訪時表示："海報是最公眾的廣告方式，它能在大城市在最短的時間內向數以百計的選民傳播訊息。"

德國政黨張貼競選海報的限制條件也很少。與企業相比，政黨甚至佔有優勢，城市和鄉村會在大選前為其專門預留張貼海報的地方，而且是免費的。只有一個條件：海報不能影響交通，樹上不宜掛海報。波昂市相關機構證實，各個黨派可以張貼海報的面積多少和大小，都沒有明文規定。因此每個黨派都有機會爭得最佳海報位置。通常具有決定性的是，誰招募的張貼海報的志願者最多，以及先到先得的原則。

多特蒙德國際管理學校（ISM Dortmund）市場學教授史曼斯基（Alexander Schimansky）也看到了海報價格低廉的優勢："海報是便宜的大眾媒體。印製簡單。即使是小黨派現在也可以自行印製和張貼。"

多管齊下

如今的競選中，綜合運用不同媒體至關重要：網路、海報、紙媒、電視廣告和個人競選演講。漢堡公關顧問萊克（Wolfgang Raike）強調，所有政黨都不會忽略其中任何一項。比如，通過網路人們無法聯繫許多年長的固定投票者，而年輕人則不再購買紙媒。曼斯坦說："即使是熟悉網路的海盜黨也將三分之二的預算用於購買競選海報。"海報似乎是最有效的媒體。選民總有一天一定會看到其中一張海報。所以海報還遠不過時。

完美競選海報有特定模式嗎？專家一致認為，海報上照片不可或缺。曼斯坦說，如今許多訊息都是通過圖片傳遞的。圖片可以讓選民對這個候選人或者其所在政黨留下印象。照片最好能展示一個積極向上、富有親和力的形象，加上一段精闢的文字，甚至不用是一句完整的話。最好是能表達明確的立場。

適得其反

伊瑟隆商學與訊息技術學院的傳播學教授莫斯（Christoph Moss）提醒，政黨在自己的海報上印製政治對手的形象時要格外小心。社民黨現在掀起一場運動：不去展現本黨總理候選人施泰因布呂克（Peer Steinbrück）的照片，而是張貼基民盟主席梅克爾形象欠佳的海報。莫斯認為，此舉風險很大。"當人們在街上看到梅克爾的照片，雖然這些海報是出自社民黨之手，但大家還是先記住了梅克爾。"社民黨的做法反而加深了民眾對基民盟的印象。

在處理和修改圖片時必須謹慎。"海報必須要真實。競選中，選民要真實地感受他們的政客，"曼斯坦補充說。萊克也同意："照片上的皺紋大可留下。"民眾選政客，不會因為其年輕的面容而是其豐富的政治經驗。些許皺紋正是豐富生活閱歷的證明。

今年競選海報的流行趨勢

專家已觀察到今年大選中的一個新趨勢。政黨不再使用其候選人的個人照片。基民盟強力推出一組"幸福世界圖片"，展示積極樂觀、令人有好感的家庭。社民黨也不再展示施泰因布呂克，而是強調受房價上漲困擾的單親媽媽或家庭的問題。據悉，社民黨製作的總理梅克爾形象欠佳的海報將在競選後期推出。"綠黨則著重突出綠色，向選民提出'那你呢？'的問題，並不忘提及他們的網站，目前效果不錯。"莫斯介紹說。

最遲在大選結束的第二天，各派政黨必須立即清除他們的海報，否則將被處以罰款。

作者：Arne Lichtenberg 編譯：安靜

責編：苗子